Pepco zachęca w kampanii – „Odkryj świat bawełny”

Kampania Pepco ma wzmocnić postrzeganie marki jako miejsca oferującego jakościowe ubrania dla całej rodziny. Komunikacja koncentruje się na naturalnych materiałach, przede wszystkim bawełnianych.

Punktem wyjścia kampanii jest potrzeba konsumentek, by wśród szerokiej oferty ubrań odnaleźć te, które wyróżniają się dobrym składem i jakością. Pepco odpowiada na ten insight, stawiając na naturalne materiały i ich dostępność w przystępnych cenach. Hasło kampanii brzmi: „Odkryj świat bawełny”. Podkreśla rolę marki jako miejsca, w którym można znaleźć ubrania wykonane z bawełny – materiału, który jest nośnikiem jakości.

Bawełniane uniwersum i dziecięca perspektywa

Warstwa kreatywna kampanii opiera się na wizualnym świecie inspirowanym bawełną. Motyw ten pojawia się w postaci rozrastających się, miękkich form przypominających kwiaty bawełny. Te przenikają wszystkie punkty styku z marką.

Bohaterami kampanii są przede wszystkim dzieci, pokazane w naturalny sposób. Insight zakłada, że najmłodsi instynktownie wybierają to, co dla nich komfortowe i przyjazne, a ubrania z naturalnych materiałów wspierają ich codzienną aktywność. W komunikacji pojawiają się również dorośli, podkreślając rodzinny charakter kolekcji.

Kampania 360 stopni

Działania w ramach kampanii obejmują:

• spot TV,
• digital i social media (w tym display),
• komunikację in-store (POS),
• niestandardowe formaty,
• rodzinne eventy w sklepach sieci,
• obecność w aplikacji oraz na stronie WWW.

W ramach OOH powstały również niestandardowe realizacje, takie jak citylighty wypełnione kłębkami bawełny oraz dwufazowe nośniki. Pierwsza odsłona przestrzeni reklamowej wypełniona jest kwiatami bawełny. W kolejnej prezentowane są stylizacje z kolekcji, otoczone charakterystycznym motywem rośliny.

Uzupełnieniem kampanii jest komunikacja na bieżąco w kanałach social media. Kreacje postów nawiązują do motywu odkrywania produktów lub informacji ukrytych wśród kwiatów bawełny. Komunikacja ma charakter edukacyjny. Marka dzieli się informacjami na temat bawełny i jej właściwości.

Rodzinne eventy w sklepach

Kampania obejmie sensoryczne doświadczenie świata bawełny. W wybranych lokalizacjach odbywają się rodzinne eventy:

• 8–9 maja w Poznaniu, Galeria Pestka
• 15–16 maja w Warszawie, Centrum Łopuszańska 22.

Przestrzenie sklepów zamieniają się w strefy doświadczeń. Klienci poznają bawełnę wszystkimi zmysłami, także poprzez dotyk i obraz, ale również smak. Specjalna budka z lodami oferuje smaki inspirowane kwiatami bawełny. Uczestnicy kosztują lodów, a także tworzą własne materiały do social mediów.

Strategią, kreacją i realizacją kampanii zajęła się TBWA Warsaw (ex DDB).

Pepco zachęca w kampanii – „Odkryj świat bawełny”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.