PBI i OOHlife wspólnie stworzą system pomiaru wideo obejmujący internet i DOOH

Polskie Badania Internetu (PBI) i OOHlife Izba Gospodarcza podpisały porozumienie o współpracy, którego celem jest stworzenie systemu pomiaru cross-mediowego wideo obejmującego internet i media DOOH. OOHlife będzie doradcą w procesie konkursowym prowadzonym przez PBI.

W realizacji projektu PBI i OOHlife wezmą również udział inne organizacje rynku mediów. Chodzi bowiem o to, by dostarczać wiarygodnych i porównywalnych danych o widowni w Polsce.

Celem porozumienia jest:

• rozwój i integracja pomiaru widowni oraz efektywności kampanii wideo w mediach DOOH i internetowych,
• wzmacnianie lokalnych modeli biznesowych poprzez dostarczanie rynkowi transparentnych i audytowalnych danych o widowni mediów w Polsce.

– OOHlife koncentruje się na wspieraniu rozwoju rynku out of home poprzez budowę wiarygodnych standardów danych i narzędzi, które pozwalają lepiej oceniać zasięg oraz efektywność kampanii w przestrzeni publicznej. Współpraca z PBI to dla Izby naturalny krok w kierunku:

• większej spójności pomiarów między mediami,
• wzmocnienia jakości danych wykorzystywanych przez rynek reklamowy.

Połączenie perspektywy DOOH z systemem pomiaru internetu sprzyja tworzeniu bardziej porównywalnych wskaźników konsumpcji wideo i zwiększa transparentność informacji, na których opierają się decyzje mediowe – komentuje Nell Przybylska, członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej.

– Dzięki partnerstwu z OOHlife stworzymy nowoczesny system do pomiaru cross-mediowego, odpowiadający na potrzeby sektora reklamy zewnętrznej. Pozwoli nam to dostarczyć wiarygodnych danych o widowni mediów w Polsce, a przez to wzmocnić lokalne modele biznesowe polskich mediów. Ma to pozwolić im na skuteczniejsze konkurowanie z globalnymi platformami oferującymi zamknięte i nietransparentne modele reklamowe – mówi Krzysztof Mikulski, prezes zarządu PBI.

Współpraca PBI i OOHlife obejmuje:

• wspólne prace badawczo-rozwojowe nad pomiarem widowni treści wideo w internecie i DOOH,
• wypracowanie metodologii integracji danych,
• tworzenie standardów branżowych dotyczących pomiaru i audytu efektywności kampanii wideo.

Partnerzy będą też rozwijać infrastrukturę danych wspierającą planowanie, emisję i rozliczanie kampanii. Strony zadeklarowały również wspólne działania na rzecz zwiększania transparentności rynku reklamowego. Także na rzecz przeciwdziałania nieuczciwej konkurencji oraz ograniczania negatywnych skutków zamkniętych ekosystemów („walled gardens”). Współpraca obejmie wsparcie merytoryczne i organizacyjne dla lokalnych mediów, reklamodawców oraz domów mediowych i agencji.

Współpraca będzie realizowana m.in. poprzez:

• cykliczne spotkania strategiczne i robocze,
• wspólne projekty badawcze i pilotaże,
• powołanie międzyorganizacyjnych zespołów eksperckich,
• publikację raportów, rekomendacji i dokumentów benchmarkingowych dla rynku reklamowego i medialnego.

PBI i OOHlife wspólnie stworzą system pomiaru wideo obejmujący internet i DOOH

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.