Otodom mówi o mieszkaniach językiem serwisów randkowych

Jak znaleźć dom, w którym się zakochasz? Na to pytanie odpowiada Otodom w nowej komunikacji poruszającej kwestię odnalezienia swojego idealnego miejsca.

Dzisiejszy problem samotności wskazuje, jak trudno jest obecnie poznać właściwego partnera. Otodom wychodzi z założenia, że podobnie jest z mieszkaniem, które powinno odpowiadać naszym potrzebom. Powinno zapewniać miejsce do rozwoju i przede wszystkim otulać domowym ciepłem.

Otodom, językiem znanym z programów randkowych, przekonuje, że wybór mieszkania to nie tylko cena, metraż i liczba pokoi. To przede wszystkim dopasowanie do codziennych potrzeb, rytmu dnia, relacji z otoczeniem i osobistej energii. Działania obejmują spoty wideo (do zobaczenia w TV i online) i digital. Głosem projektu został lektor Bartosz Łabęcki, znany z jednego z najpopularniejszych programów randkowych.

Za strategię i kreację projektu odpowiada agencja VML, rozwijając współpracę z Grupą OLX po wygraniu przetargu na obsługę marki w 2026 r.

– Chcieliśmy opowiedzieć o rynku nieruchomości językiem emocji, a nie wyłącznie parametrów. Konwencja dating show pozwoliła nam pokazać, że szukanie domu to w gruncie rzeczy proces dopasowania: do rytmu życia, potrzeb i tego, kim jesteśmy tu i teraz – mówi Paweł Loedl, chief strategy officer w VML.

Kampania rozwija platformę komunikacyjną platformy Otodom

Opiera ją na wnioskach z raportu „Mieszkaniowe style życia 2026”. Pokazuje on, że decyzje przeprowadzkowe coraz częściej wymykają się prostym kategoriom demograficznym. O tym, gdzie naprawdę czujemy się u siebie, decydują dziś nie tylko budżet czy kwestie techniczne. Ważne są też cztery „waluty codzienności”:

• czas,
• perspektywa,
• energia,
• dobrostan.

W centrum działań znalazły się trzy mieszkaniowe style życia:

• Logistycy codzienności,
• W trybie zen,
• Wpięci w miasto.

Kampania przedstawia je w lekkiej, ale emocjonalnej konwencji inspirowanej dating reality shows. Metaforycznie pokazuje szukanie domu jako proces budowania relacji z miejscem, które naprawdę do nas pasuje.

– Dane pokazały nam, że klasyczna segmentacja demograficzna nie oddaje już tego, jak Polacy myślą o swoim stylu życia. Razem z VML przełożyliśmy te wnioski na trzy spoty, które pokazują realne, różne sposoby na życie. Bo każdy z nas inaczej definiuje komfort i przestrzeń do mieszkania – tłumaczy Paweł Jarząbek, market research & insights manager w Otodom.

Spoty, wyprodukowane przez Papaya Films, wyreżyserował Maciej Bochniak. Za komunikację PR marki Otodom w mediach odpowiada agencja Linkleaders. O kanały social media dba zespół Cut the Mustard. Zakup TV koordynuje dom mediowy Mindshare.

VML współpracuje z Grupą OLX od 2024 r., realizując projekty dla marek należących do jej portfolio. Wygrana w przetargu na obsługę marki Otodom jest krokiem w rozwoju tej relacji.

Otodom w kampanii zachęca, by znaleźć dom, w którym się zakochasz

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.