Orbit zachęca młodych do znalezienia małych chwil dla siebie

„Nie rozkminiaj. Żuje się dobrze” to kontynuacja platformy komunikacyjnej, w której marka Orbit zachęca do małych chwil dla siebie w świecie pełnym mikrostresów. Tym razem w centrum komunikacji postawiono na coś, co zna świetnie wielu młodych ludzi: niekończące się analizowanie codziennych sytuacji.

Kampania gum Orbit jest kolejną odsłoną platformy „Żuje się dobrze” rozwijanej przez Mars. Ma ona redefiniować rolę gumy do żucia. Guma ma być nie tylko produktem, ale też elementu codziennych rytuałów, które pomagają poczuć „tu i teraz”. Nowa odsłona globalnej kampanii opiera się na obserwacji, że młodzi ludzie często nadmiernie analizują codzienne sytuacje. Wynika to zarówno z różnych doświadczeń szkolnych, jak i ich nieustannej obecności w świecie online. Nowa fryzura, brak odpowiedzi na wiadomość czy śmiech podczas lekcji mogą stać się źródłem niepotrzebnego stresu i pogłębionych „rozkmin” nastolatków.

– Myśli takie „czy to było dziwne?”, „dlaczego nie odpisał?”, „skąd ten śmiech?” potrafią wciągnąć młodych ludzi w prawdziwą spiralę analizowania. Żucie gumy nie rozwiąże wszystkich problemów. Może jednak towarzyszyć codziennym momentom, kiedy po prostu potrzebny jest reset i chwila zatrzymania. Nowa kampania pokazuje, że czasem nie trzeba mieć odpowiedzi na wszystkie pytania. Wystarczy złapać chwilę oddechu – i po prostu wrócić do siebie – podkreśla Agata Nowakowska, portfolio and activation gum lead Central Europe, Mars.

Mały reset w dużym świecie myśli

Kampania Orbit bierze na warsztat różne momenty z życia nastolatków. W spotach widzimy młodych bohaterów w typowych sytuacjach:

• w szkole,
• w domu,
• wśród znajomych.

Każdy z nich na chwilę „odpływa” w swoje myśli. Odpowiedź marki, wykorzystująca młodzieżowy język, jest prosta: „Nie rozkminiaj”.

Kampania wykorzystuje bogactwo i uniwersalność języka memów i GIF-ów oraz absurdalnego humoru

Wewnętrzne dialogi bohaterów przyjmują formę internetowych postaci i skojarzeń, mających pomóc złapać dystans. Użyto popularnych internetowych motywów i kodów młodego pokolenia, takich jak:

• Galaxy Brain,
• Mullet Sheep,
• Chill Dog.

Marka nawiązała także do nostalgii i zainteresowania młodego pokolenia poprzednimi dekadami. W kulturze internetowej przekłada się to na ponowną popularność kultowych utworów. Wykorzystano znany utwór z lat 80. „Total Eclipse of the Heart” autorstwa Bonnie Tyler, który na potrzeby kampanii stał się żartobliwą opowieścią o codziennym overthinkingu nastolatków.

W ramach kampanii realizowane są działania digitalowe i OOH, w mediach społecznościowych oraz aktywacje w puntach sprzedaży. Za koncept kampanii odpowiedzialna jest Omnicom oraz BBDO Chicago. Za zakup i planowanie mediów na rynku polskim odpowiedzialna jest Publicis Group.

Orbit zachęca młodych do znalezienia małych chwil dla siebie

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.