„Od mmmmm do my” – nowa platforma kreatywna marki Pudliszki

Wspólne jedzenie to znacznie więcej niż tylko zaspokajanie głodu – to główny przekaz „Od mmmmm do my”, nowej platformy kreatywnej marki Pudliszki z portfolio Kraft Heinz. Działania, które wystartowały od początku lutego, obejmują wielotygodniową obecność w telewizji, szeroką komunikację w digitalu oraz cykl edukacyjny w mediach społecznościowych z udziałem aktora Adama Zdrójkowskiego.

– Platforma „Od mmmmm do my” to w naszej komunikacji z konsumentami kolejny, strategiczny etap, który pozwala nam budować głębszą i bardziej emocjonalną więź z marką. Mówiliśmy już o prawdziwym jedzeniu dla prawdziwych ludzi. Teraz konsekwentnie rozwijamy tę narrację i pokazujemy, że nie chodzi tu tylko o smak, ale i o relacje. Pudliszki od lat są częścią polskich domów. Kampania ma przypomnieć, że najważniejsze są te małe, codzienne momenty bliskości przy wspólnym posiłku – komentuje Anna Bielecka-Bochenko, marketing director w Kraft Heinz Polska.

Inspiracją dla nowej komunikacji marki Pudliszki stała się obserwacja współczesnej codzienności

Wspólne posiłki kiedyś były fundamentem domowego życia. W świecie, który pędzi coraz szybciej, często przegrywają z nawykiem jedzenia w pośpiechu lub ze wzrokiem utkwionym w ekranie smartfona czy telewizora. Jak wynika z danych Bain & Company, Polacy coraz częściej jedzą samotnie – zaledwie 27 proc. z nas spożywa kolację w towarzystwie bliskich.

Pudliszki chcą przypomnieć, że chwile spędzone przy stole mają ogromną wartość dla budowania i pielęgnowania bliskich więzi. Przekaz marki opiera się na prostej i autentycznej zależności. To właśnie smak wywołujący u nas instynktowne „mmmmm” daje naturalny powód, by na moment się zatrzymać. Momenty uważności i wspólnej radości z jedzenia stają się fundamentem relacji. To właśnie o nich mówi przewodnie hasło „my”.

Kampanię telewizyjną i digitalową z udziałem influencerów wspiera silna obecność w punktach sprzedaży. Rozwiązania POSM mają za zadanie nie tylko budować widoczność marki, ale też efektywnie skracać ścieżkę zakupową.

„Od mmmmm do my” – Pudliszki stawiają na bliskość

Cykl edukacyjny „Pytamy o pomidory”

Uzupełnieniem platformy jest edukacyjna odsłona działań w mediach społecznościowych. W ramach serii „Pytamy o pomidory” marka postawiła na międzypokoleniowy dialog o jakości i pochodzeniu produktu.

Głównymi bohaterami tego cyklu są aktor Adam Zdrójkowski oraz Sławomir Paszkier, wieloletni agricultural manager w Kraft Heinz. Ten międzypokoleniowy duet przybliży odbiorcom standardy upraw i model „od pola do stołu”.

Za strategię oraz koncept kreatywny kampanii „Od mmmmm do my” odpowiada agencja Freundschaft. Kampanię „Pytamy o pomidory” przygotowała wewnętrzna agencja socialmediowa w Kraft Heinz – The Kitchen Warsaw. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Denstu Carat. Działania w mediach społecznościowych oraz współpracę z influencerami koordynuje agencja Stars4Brands, natomiast za wsparcie PR odpowiada Publicis Consultants.

Od 16 lutego do 31 marca potrwa Ogólnopolski Konkurs Pomidorowy Pudliszki

Aby wziąć udział, należy:

• kupić minimum 2 produkty pomidorowe marki, w tym koncentrat Pudliszki,
• następnie w formie zdjęcia lub wideo kreatywnie odpowiedzieć na pytanie konkursowe.

Nagrody będą przyznawane co tydzień, dzięki czemu uczestnicy mają szansę na wygraną przez cały czas trwania akcji.

W ostatnich latach marka realizowała platformę kreatywną „Pudliszki. Smaczne i kropka”. Przygotowała ją wraz z agencją 180heartbeats + Jung v Matt.