Nowa platforma komunikacyjna sklepów Carrefour

Nowa platforma komunikacyjna pod hasłem „Carrefour, w sumie najlepszy” to odpowiedź na zmieniające się zachowania konsumentów. Klienci coraz częściej dzielą swoje zakupy pomiędzy różne sieci handlowe.

Nowa platforma sieci Carrefour odchodzi od komunikowania pojedynczych przewag na rzecz prezentowania spektrum korzyści. Od konkurencyjnych cen i szerokiego wyboru po jakość produktów oraz wygodę zakupów. W efekcie:

Marka pozycjonuje się jako „sklep kompletny”, oferujący zakupy bez kompromisów

Strategia znajduje odzwierciedlenie w pomyśle kreatywnym opartym na formule „dodawania”, czyli zestawiania codziennych potrzeb i ofert, które razem składają się na efekt udanych zakupów. Ta prosta „matma zakupowa” prowadzi do jednego wniosku: „Carrefour, w sumie najlepszy”. Platforma odpowiada na kluczowe wyzwania kategorii retail, takie jak:

• presja dyskontów,
• spadek częstotliwości wizyt.

Wzmacnia konkurencyjność marki poprzez bardziej wyrazistą komunikację.

Pierwszą wielokanałową kampanią realizowaną w ramach platformy jest „Wielkie Równanie Cen”, która wystartowała 8 czerwca. Integralnym elementem platformy jest także warstwa muzyczna. Na potrzeby kampanii przygotowano oryginalny utwór, pełniący rolę audio signature marki. Ma on budować jej rozpoznawalność oraz spójność we wszystkich kanałach komunikacji.

Akcja obejmuje 500 codziennych produktów, których ceny są na bieżąco monitorowane i dostosowywane do poziomu najniższych cen regularnych na rynku. Zapewnia to konsumentom realne oszczędności przy zachowaniu szerokiej oferty. Kampania obejmuje telewizję, digital, social media, materiały POS oraz katalogi.

Nowa platforma komunikacyjna sklepów Carrefour

Za strategię, koncepcję kreatywną oraz realizację kampanii odpowiada Saatchi & Saatchi (od 2009 r. zajmuje się obsługą komunikacyjną marki). Należąca także do Publicis Groupe agencja marketingu efektywnościowego Performics prowadzi działania paid social. Reżyserem spotu jest Jakub Bujak, a kompozytorem Piotr Krygier. Produkcję powierzono Tank Production. Za strategiczne planowanie i zakup mediów odpowiadają Arena Media oraz Pure Play.

Nowa platforma komunikacyjna pod hasłem „Carrefour, w sumie najlepszy”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.