„Nonna Knows” – włoska mądrość w polskiej kampanii Birra Moretti

Po debiucie piwa Birra Moretti na polskim rynku marka startuje z miniserialowym cyklem „Nonna Knows”. To polska adaptacja globalnego konceptu, która promuje „włoskie przepisy na życie” poprzez postać Nonny.

Birra Moretti to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek piwnych we Włoszech i jedna z najsilniejszych marek w globalnym portfolio Heinekena. Najnowszy projekt „Nonna Knows” (Babcia wie) to cykl materiałów wideo. Ma budować świadomość oraz wzmacniać strategiczny filar marki na polskim rynku przez pokazanie stylu życia opartego na prostocie, relacjach i wspólnym biesiadowaniu.

Kampanię piwa Birra Moretti zaprojektowano jako miniserial

Celem jest budowanie trwałego przywiązania do marki, a nie tylko generowanie krótkotrwałych zasięgów reklamowych. Główną bohaterką jest Nonna (Babcia). W krótkich, 20-sekundowych rolkach dzieli się mądrościami dotyczącymi czterech obszarów: jedzenia, przyjaźni, szczęścia oraz sukcesu.

– Stawiamy na budowanie więzi emocjonalnej z odbiorcami poprzez serialową serię contentową z postacią Nonny, której mądrości życiowe są bliskie każdemu. Nonna to symbol autentyczności i ciepła. Wartości bliskich zarówno włoskim, jak i polskim konsumentom. Kampania wpisuje się w długofalową strategię marki Birra Moretti, opartą na haśle „Poczuj włoski smak życia”. Nonna sprawia, że komunikacja marki jest bliska i wiarygodna dla polskiego odbiorcy. Jednocześnie podjęliśmy decyzję o zachowaniu oryginalnego tytułu: „Nonna Knows”, bo ten tytuł nadaje kampanii kosmopolityczny charakter, zgodny z DNA marki – komentuje Michał Kacner, senior brand manager Birra Moretti.

Działania trwają w kanałach marki Birra Moretti Polska na Facebooku i Instagramie

Kampania działa na dwóch formatach:

• 20-sekundowych rolkach publikowanych na feedach Facebooka i Instagrama,
• w formacie statycznym.

Każdemu materiałowi wideo (reels) towarzyszy post statyczny z cytatem Nonny. Warstwa copywriterska opiera się na stałej formule: „Włoski przepis na życie od Nonny”. Ta kończy się puentą, np. „Jedzenie smakuje najlepiej, gdy jest formą miłości”.

Mądrości Nonny w kampanii Birra Moretti

Kampania stawia również na aktywizację i angażowanie społeczności

Cykl zakończy się pytaniem do fanów o złote rady ich własnych babć. Ma to potencjał przekształcenia odpowiedzi w kolejny content generowany przez użytkowników (UGC). Działania te wpisują się w szerszy plan pozycjonowania Birra Moretti jako marki premium.

Projekt „Nonna Knows” jest pierwszym etapem szerszego cyklu treści pod hasłem „Włoskie przepisy na życie”. Marka będzie go kontynuować w kolejnych formatach. Za adaptację, strategię contentową i realizację kampanii w Polsce odpowiada agencja Artegence.

Współpraca Grupy Żywiec (Heineken) z agencją Artegence przy działaniach dla marki Birra Moretti wystartowała na początku roku. Pierwsze działania wprowadzające markę na polski rynek obejmowały m.in. social media, influencer marketing i akcje z obszaru guerilla marketing.

Mądrości babci w polskiej kampanii włoskiego piwa

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.