Nike składa hołd tenisiście Rafaelowi Nadalowi

Spot „Greatness” jest sportowym pożegnaniem Rafaela Nadala, jednego z najwybitniejszych tenisistów w historii. Narratorem spotu jest założyciel Nike, Phil Knight.

W październiku hiszpański tenisista Rafael Nadal ogłosił zakończenie kariery sportowej. Opublikował wtedy wideo skierowane do fanów. Podsumował w nim lata gry i zapowiedział, że po raz ostatni fani będą mogli zobaczyć go w finale Pucharu Daviesa.

Mil gracias a todos
Many thanks to all
Merci beaucoup à tous
Grazie mille à tutti
谢谢大家
شكرا لكم جميعا
תודה לכולכם
Obrigado a todos
Vielen Dank euch allen
Tack alla
Хвала свима
Gràcies a tots pic.twitter.com/7yPRs7QrOi

— Rafa Nadal (@RafaelNadal) October 10, 2024

Pożegnanie nagrała także marka Nike. W przygotowaniu spotu wziął udział nawet sam Phil Knight, założyciel i były dyrektor generalny firmy, obecnie na emeryturze. Głosem zza kadru opisuje wytrwałość i determinację Nadala w drodze do sukcesu.

W czerwcu Nike stracił 25 mld dol. wartości rynkowej. Cena akcji była najniższa od lat. W październiku stanowisko CEO firmy stracił John Donahoe, który wywodził się z Doliny Krzemowej i postawił na performance marketing kosztem budowania marki. Na poziomie organizacyjnym zespół, który prowadził komunikację Nike, został zdominowany przez zespół brand designu. Ten zajął się tworzeniem cyfrowego contentu.

Spot „Greatness” to powrót do wielkich kampanii wizerunkowych opartych na sportowcach, ambasadorach Nike.

Kampanię stworzyła agencja Wieden+Kennedy.