Niedźwiedź polarny, symbol Coca-Coli wybiera Pepsi – spot na Super Bowl 2026

Spot Pepsi pt. „The Choice” przedstawia postać niedźwiedzia polarnego – symbol Coca-Coli. I to właśnie niedźwiedź w ślepym teście smaku wybiera Pepsi Zero Sugar, odrzucając Coca-Colę. W reklamie jest też nawiązanie do głośnego niedawno koncertu Coldplay.

Reżyserem reklamy jest zdobywca Oscara, Taika Waititi (również twórca m.in. świątecznych reklam Disneya). Spot pokazuje, jak niedźwiedź polarny bierze udział w ślepym teście smaku – i wybiera w nim Pepsi Zero Sugar zamiast Coke Zero Sugar.

Odkrycie prawdy o własnych preferencjach wywołuje u bohatera szok i kryzys tożsamości. Przy dźwiękach utworu „I Want to Break Free” zespołu Queen niedźwiedź wyrusza w podróż ku samoakceptacji jako miłośnik Pepsi.

Sam reżyser Taika Waititi pojawia się w spocie w roli terapeuty niedźwiedzia. Końcówka reklamy to nawiązanie do wiralowego momentu „Kiss Cam” z ubiegłorocznego koncertu Coldplay.

Mimo agresywnego uderzenia w symbolikę konkurenta PepsiCo podkreśla, że kampania opiera się na twardych danych – i że nie chce wywoływać konfliktu

Kampania bazuje na wynikach badania z 2025 r. Według nich 66% uczestników ślepych testów wskazało Pepsi Zero Sugar jako smaczniejszą od odpowiednika konkurencji. Marka wygrała testy na wszystkich rynkach, w tym w Atlancie – mateczniku Coca-Coli.

Motyw ślepego testu produktu, w tym przypadku napoju gazowanego, nawiązuje do dyskusji toczonej od lat. Dotyczy ona tego, czym kierujemy się, wybierając napój lub jedzenie. Jak wykazały badania marketingowe, ocena smaku danego produktu mocno wiąże się z jego opakowaniem. Alkohol nalewany z eleganckiej butelki będzie oceniany lepiej niż ten znajdujący się w niezbyt ładnym kartonie. Nawet jeśli oba napoje będą miały identyczny smak.

Według Pepsi, konsumenci – po usunięciu etykiet i uprzedzeń – w ślepych testach smaku wybierają Pepsi.

• Więcej: Testowanie – ulubiona gra pretendentów do tronu

Wizerunkowym uderzeniem w Coca-Colę jest podkreślanie, że spot Pepsi jest efektem pracy człowieka, z domieszką efektów specjalnych. W przeciwieństwie do kampanii Coca-Coli opartych na sztucznej inteligencji.

Poza 30-sekundowym spotem w drugiej kwarcie Super Bowl 2026 marka zaplanowała działania aktywacyjne:

• Gopuff Partnership: Dostarczanie zestawów testowych Pepsi Challenge do domów konsumentów w 15 minut.
• Social Giveaway: Konkurs na platformie X z pulą nagród 100 tys. dol., pod hashtagiem #PepsiTasteWins.
• Ambient marketing: Obecność maskotki niedźwiedzia w San Francisco oraz strefa „Bay Area Local Eats” z lokalnym menu dobranym do Pepsi.
• Podcast Blitz: Seria działań po meczu w formacie edutainment

Kampanię przygotowały: agencja BBDO i PepsiCo Content Studio.

Niedźwiedź polarny, symbol Coca-Coli wybiera Pepsi – spot na Super Bowl 2026

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.