Netflix zmienia wskaźnik pomiaru reklamowego widowni

Platforma Netflix zrezygnowała z podawania miesięcznej liczby użytkowników w rozmowach z reklamodawcami. Nowa miara ma precyzyjniej oddawać faktyczną liczbę odbiorców oglądających reklamy na platformie.

Na poziomie nazewnictwa zmiana jest kosmetyczna. Miesięczną liczbę użytkowników przypisanych do kont (Monthly Active Users – MAU) zastąpi miesięczna liczba aktywnych widzów (Monthly Active Veiwers – MAV). Netflix definiuje, że MAV to liczba użytkowników, którzy obejrzeli co najmniej minutę programu z reklamami, pomnożona przez średnią liczbę osób w gospodarstwie domowym (oszacowaną na podstawie wewnętrznych badań).

W kontekście przychodów z reklam zmiana jest jednak znacząca.

• W maju br. MAU wynosiło 94 mln kont. Według firmy zaniżało to wyniki. Nie uwzględniało wspólnego oglądania przez kilka osób tego samego ekranu w gospodarstwie domowym (co-viewing).
• Ostatnio Netflix ogłosił, że jego wskaźnik MAV osiągnął 190 mln widzów w skali globalnej.

Wprowadzenie subskrypcji reklamowej w listopadzie 2022 r. było odpowiedzią Netflixa na rosnącą konkurencję na rynku streamingowym. Tańszy pakiet ma przyciągać klientów wrażliwych na ceny w obliczu rosnących kosztów subskrypcji.

Netflix poinformował, że trzeci kwartał 2025 r. był dla niego rekordowy pod względem sprzedaży reklam

Pochwalił się, że jest na drodze do podwojenia rocznych przychodów z tego tytułu. W USA i Kanadzie marka testuje nowe interaktywne formaty reklam wideo. Mają one pozwolić reklamodawcom na wykorzystanie szablonów reklam bazujących na zachowaniach subskrybentów. Ich globalne wdrożenie planowane jest w drugim kwartale 2026 r.

Netflix będzie podawał MAV zamiast MAU w rozmowach z reklamodawcami

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.