„Naprawiasz czy wyrzucasz?” – kampania Fundacji Happy Kids 

Fundacja Happy Kids wystartowała z kampanią „Naprawiasz czy wyrzucasz?”. Stawia dorosłym pytanie, czy otaczamy opieką dzieci skrzywdzone przez innych dorosłych, czy odwracamy wzrok.

Hasło „Naprawiasz czy wyrzucasz?” to metafora tego, jak jako społeczeństwo reagujemy na doświadczenia najmłodszych. Kampania otwiera rozmowę o tym:

• jak wiele dzieciństw w Polsce wymaga dziś odbudowy,
• dlaczego bez wsparcia pieczy zastępczej realna zmiana nie będzie możliwa.

„Naprawiasz czy wyrzucasz?” – kampania fundacji Happy Kids

Motyw przewodni kampanii Happy Kids opiera się na mocnej, wizualnej metaforze. Taśma z napisem „Ostrożnie! Nie rzucać!” na głowach i ciałach dzieci nie ma szokować dla samego efektu. Obraz ten oddaje rzeczywistość wielu najmłodszych, którzy doświadczyli przemocy, zaniedbania, życia w lęku, braku stabilności. Także głębokiej samotności i poczucia, że są pozostawieni sami sobie. Ich dzieciństwo często przypominało transport bez zabezpieczeń. Pełen wstrząsów, gwałtownych zmian i sytuacji, w których nikt nie zatrzymywał się, by sprawdzić, co dzieje się „w środku”. Tymczasem dzieci po traumach nie są problemem do wyrzucenia. Są relacjami do odbudowania – na tym polega ich metaforyczna „naprawa”.

„Naprawiasz czy wyrzucasz?” – kampania fundacji Happy Kids

Zdjęcia stworzone na potrzeby kampanii „Naprawiasz czy wyrzucasz?” pokazują także drugą perspektywę. Jest nią moment, w którym dziecko trafia do rodzinnej pieczy zastępczej i zaczyna doświadczać troski oraz bliskości opiekuna. To wizualna opowieść o tym, że zranione dzieciństwo można odbudowywać – poprzez tworzenie relacji, które leczą, oraz codzienną obecność dorosłych, którzy nie znikają.

– W tegorocznej kampanii chcieliśmy pokazać, z jakimi doświadczeniami trafiają dzieci do pieczy zastępczej oraz że możemy odwracać bieg ich historii. Pozwoliliśmy sobie na nieco silniejszy przekaz, który mimo swojej metaforyczności możliwie realistycznie odda namiastkę wczesnodziecięcych doświadczeń. Nie pytamy tutaj jednak, kto zawinił. Pytamy o gotowość do naprawy tego, co zostało naruszone. To właśnie wsparcie w formie 1,5% podatku może znacząco odmienić przyszłość tych dzieci – podkreśla Natalia Siewiera, dyrektor ds. marketingu Fundacji Happy Kids. Fundacja prowadzi blisko 20 rodzinnych domów dziecka.

„Naprawiasz czy wyrzucasz?” – kampania fundacji Happy Kids

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.