Najnowsze trendy w SEO i PPC w „SEMbooku 2026” przygotowanym przez IAB Polska

Nowy „SEMbook” IAB Polska wyjaśnia najnowsze trendy w marketingu w wyszukiwarkach i kampaniach digitalowych. Przedstawia rolę agentów AI, automatyzację, nowe modele CPC, OneSearch czy integrację SEO i PR.

Na rynku właśnie ukazała się najnowsza publikacja IAB Polska: „SEMbook 2026”. To cykliczne opracowanie ekspertów Grupy Roboczej SEO & PPC IAB Polska. Dzielą się oni w niej:

• swoim doświadczeniem,
• sprawdzonymi metodami działania,
• praktycznym spojrzeniem na dynamicznie zmieniający się ekosystem wyszukiwania.

„SEMbook 2026” wyjaśnia rosnącą rolę sztucznej inteligencji w marketingu cyfrowym

Autorzy wskazują, że wyszukiwanie informacji przestaje być jedynie kanałem, a staje się złożonym zachowaniem konsumenta. W efekcie zacierają się granice między SEO, SEA i PR. Z kolei tradycyjne wskaźniki efektywności ustępują miejsca nowym miarom, takim jak:

• autorytet marki,
• analiza LTV,
• widoczność w odpowiedziach generatywnych (AI Overviews).

Autorzy zawarli w publikacji nie tylko przegląd trendów. Jest tu również zestawienie najlepszych praktyk z obszaru SEO i PPC, wzbogacone o konkretne case studies. W publikacji znalazły się analizy kampanii takich marek jak BRW, Intimissimi, AdMed Medical Partner, mAuto czy Prezent Marzeń.

Publikację podzielono na cztery główne części, które pokazują, jak skutecznie prowadzić działania w obszarze SEO i PPC. Część PPC koncentruje się m.in. na:

• roli agentów AI,
• automatyzacji kampanii,
• nowych modelach CPC,
• redefinicji roli specjalisty jako stratega i architekta działań marketingowych.

Z kolei sekcja SEO porusza takie zagadnienia, jak:

• OneSearch,
• Content Authority,
• integracja SEO i PR,
• wpływ AI na widoczność treści i reputację marki.

„SEMbook 2026” jest dostępny do bezpłatnego pobrania ze strony IAB Polska.

„SEMbook 2026”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.