Lustrzany słup ogłoszeniowy akcją ambientową Muzeum Współczesnego Wrocław

Lustrzany słup ogłoszeniowy pojawił się przy Dworcu Świebodzkim w centrum Wrocławia z okazji 15-lecia Muzeum Współczesnego Wrocław. Akcja ambientowa miała zatrzymywać przechodniów, odbijać ich wraz z otaczającym miastem i zachęcać do interakcji.

Muzeum Współczesne Wrocław obchodzi jubileusz 15-lecia. Stał się on pretekstem do rozmowy o przyszłości muzeum, jego roli społecznej i relacji z miastem. Zamiast rocznicowej kampanii opartej na podsumowaniach instytucja chciała opowiedzieć o zmianie, wspólnocie i idei „muzeum otwartego”, czyli wychodzącego poza własną siedzibę i tworzonego w relacji z mieszkańcami.

Agencja Oxymoron przełożyła tę ideę na działanie w przestrzeni miejskiej. Punktem wyjścia stał się jeden z najbardziej klasycznych nośników outdoorowych – słup ogłoszeniowy.

Lustro zamiast kolejnego ekranu

Sam pomysł wykorzystania lustra pojawił się wcześniej, podczas tegorocznej wizyty przedstawicieli agencji na VivaTech w Paryżu. Wśród stoisk wypełnionych ekranami i rozwiązaniami technologicznymi uwagę zespołu zwróciło to, jak wiele zainteresowania potrafi wzbudzić prosty, analogowy materiał. Lustro zmieniało przestrzeń, odbijało ludzi i otoczenie, a przy tym naturalnie zachęcało do interakcji.

Przy projekcie dla MWW ta obserwacja spotkała się z ideą muzeum wychodzącego w miasto. Trzymetrowy słup ogłoszeniowy pokryto dwoma arkuszami pleksi o wymiarach około 200 x 300 cm. To w sumie niemal 12 mkw. lustrzanej powierzchni. W efekcie powstał obiekt, który z jednej strony wyróżniał się w przestrzeni, z drugiej odbijał ją i zmieniał swój wygląd wraz z otoczeniem.

Przechodnie mogli zobaczyć w nim siebie, zrobić zdjęcie, obserwować odbicie miasta. Tym samym sami stawali się częścią instalacji.

– Pomysł zrodził się z obserwacji, że czasem najprostsze rozwiązania potrafią najmocniej zmienić przestrzeń. Chcieliśmy stworzyć obiekt, obok którego trudno przejść obojętnie, a jednocześnie taki, który żyje razem z miastem i ludźmi. Lustrzany słup trochę zaburza miejską rutynę. Wyrasta w krajobrazie, zwraca uwagę, a za chwilę odbija wszystko wokół i niemal się w nim rozpływa. Zaczęliśmy nazywać go pierwszym lustrzanym słupem na świecie. Nie znaleźliśmy wcześniej podobnej realizacji, choć być może po prostu nikt inny nie był na tyle szalony, żeby montować 12 mkw. lustrzanej pleksi na trzymetrowym słupie ogłoszeniowym – mówi Olek Tryzna, współwłaściciel i head of UX w agencji Oxymoron.

Kampanię dopełniły plakaty wydrukowane na lustrzanym papierze, rozmieszczone w instytucjach kultury i lokalach na terenie miasta. Akcja trwała do początku września i towarzyszyła obchodom jubileuszu MWW.

Muzeum Współczesne Wrocław z akcją ambientową

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.