Motywy charakterystyczne dla secesji w sztuce w kampanii nowej linii Okocim 3xZero

Komunikacja Okocim 3xZero oparta jest na haśle „To nie jest do picia. Oto jest Okocim do smakowania” i stanowi zaproszenie do świata intensywnych doznań oraz celebracji smaku.

Punktem wyjścia do stworzenia kampanii było pokazanie, że współczesne wybory konsumenckie nie muszą oznaczać kompromisów. Okocim 3xZero łączy cechy szczególnie cenione przez konsumentów — brak:

• alkoholu,
• cukru,
• kalorii,

a jednocześnie bogate doświadczenie smakowe. Dlatego komunikacja koncentruje się na przyjemności, możliwości pełnego smakowania chwili i satysfakcji.

Centralnym motywem kreatywnym kampanii jest współczesna interpretacja secesji

Secesja ma być tu symbolem uwznioślenia codziennych doświadczeń i świata, w którym przyjemność staje się formą sztuki.

– W warstwie wizualnej kampania wykorzystuje bogactwo form, faktur i ornamentów charakterystycznych dla secesji, reinterpretując je przez współczesny język filmu reklamowego. Kluczową rolę odgrywa także zmysłowość. Kamera skupia się na detalach, fakturach, kolorach oraz fizycznym kontakcie bohaterów z produktem.

Pracowaliśmy z niezwykłą scenografią, kostiumami, makijażami, a każdy element realizacji został podporządkowany idei smakowania. Efekt końcowy to kampania, w której każdy kadr został dopracowany jak najpiękniejszy obraz – mówi Izabela Wit, deputy creative director w TBWA\Warsaw.

– Parafrazując hasło kampanii, mamy nadzieję, że to nie jest reklama do oglądania, tylko reklama do smakowania. Szukaliśmy języka wizualnego, który pozwoli pokazać intensywność doznań towarzyszących naszemu produktowi. Chcieliśmy pokazać, że marka wychodzi poza zmysł smaku – podsumowuje Aleksandra Lipko-Kruk, brand manager marki Okocim.

Elementem kampanii jest również autorski sygnet dźwiękowy „O!”, który przewija się zarówno w kwestiach wypowiadanych przez bohaterów spotu, jak i w warstwie muzycznej. „O!” jest wyrazem zaskoczenia połączonego z zachwytem i emocjonalną reakcją na odkrywanie czegoś wyjątkowego. Ten charakterystyczny motyw dźwiękowy dodatkowo wzmacnia sensoryczny charakter komunikacji.

– Mówiąc o produkcie, skupiliśmy się na odczuciach, na celebrowaniu smaku. Zamiast checklisty funkcji zbudowaliśmy świat, w który można wejść i po prostu go smakować. Secesja daje ogromną paletę wizualnych kodów – miękkie linie, ornamenty, detale, które aż się proszą, żeby się w nich zanurzyć – dodaje Izabela Wit.

Za strategię i koncept kreatywny odpowiada TBWA\Warsaw. Planowaniem i zakupem mediów zajęło się Dentsu. Spot wyreżyserował Piotr Matejkowski we współpracy z domem produkcyjnym Oto Film, a za postprodukcję odpowiada Orka Film. Kampania obejmuje telewizję, digital, media społecznościowe oraz materiały wspierające obecność marki w punktach sprzedaży.

Komunikacja piwa Okocim 3xZero oparta jest na haśle „To nie jest do picia. Oto jest Okocim do smakowania”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.