Rynek OOH przyspiesza. Mocny drugi kwartał 2026 r. w OOH – raport OOHlife

Wartość rynku reklamy zewnętrznej w Polsce w drugim kwartale 2026 r. wyniosła 295,48 mln zł. Oznacza to wzrost o 8,5% rok do roku. Największą dynamikę ponownie odnotował segment digital OOH, który wzrósł o 32,1%. Wszystkie trzy monitorowane segmenty rynku zakończyły drugi kwartał na plusie.

Dane OOHlife Izby Gospodarczej, przygotowane we współpracy z Publicis Groupe pokazują, rynek OOH wyraźnie przyspieszył. W drugim kwartale 2026 r. wzrost odnotowały zarówno klasyczne OOH, digital OOH, jak i city transport. Najsilniejszym motorem wzrostu pozostaje część cyfrowa rynku.

Dynamika rynku OOH w drugim kwartale była wyraźnie wyższa od inflacji

Pokazuje to, że skala wzrostu wykraczała poza ogólny wzrost cen w gospodarce. Ten dobry wynik wpisuje się też w sezonowość rynku reklamy zewnętrznej. Okres wiosenny i początek lata tradycyjnie należą do najbardziej aktywnych części roku. Skala tegorocznego wzrostu wynika jednak przede wszystkim z bardzo wysokiej dynamiki digital OOH. DOOH przyciąga coraz większą część budżetów reklamowych. Wiąże się to z:

• rozwojem cyfrowej infrastruktury,
• coraz szerszym wykorzystaniem danych,
• rosnącą dostępnością elastycznych modeli zakupu kampanii.

Struktura rynku OOH w II kwartale 2026 r.

W analizie uwzględniono dane firm objętych monitoringiem zarówno w drugim kwartale 2025, jak i 2026 r. Pozwala to na zachowanie porównywalności wyników oraz rzetelną ocenę tendencji rynkowych.

Dane za drugi kwartał 2025 r. zostały skorygowano na podstawie rozszerzonej bazę firm objętych monitoringiem rynku. Chodziło o to, aby porównanie rok do roku obejmowało tę samą bazę podmiotów i lepiej odzwierciedlało rzeczywistą skalę rynku reklamy zewnętrznej w Polsce.

Wartość sprzedaży klasycznego OOH w drugim kwartale 2026 r. wyniosła 196,71 mln zł, co oznacza wzrost o 1,0% rok do roku

Segment pozostaje największą częścią rynku reklamy zewnętrznej w Polsce i nadal odpowiada za większość jego wartości. Struktura rynku reklamy OOH w drugim kwartale 2026 r. przedstawiała się następująco:

• analogowe (klasyczne) OOH: 196,71 mln zł (66,57% udziału w rynku),
• digital OOH: 83,24 mln zł (28,17% udziału w rynku),
• city transport: 15,53 mln zł (5,26% udziału w rynku).

Stabilna pozycja klasycznych formatów pokazuje, że – mimo szybkiego rozwoju digital OOH – tradycyjne nośniki pozostają istotnym elementem kampanii reklamowych. Ich siłą pozostają skala, widoczność oraz możliwość budowania szerokiego zasięgu w przestrzeni publicznej.

Digital OOH osiągnął w II kwartale 2026 r. wartość 83,24 mln zł

Wzrost o 32,1% rok do roku oznacza wyraźne przyspieszenie rozwoju segmentu cyfrowego. W pierwszym kwartale 2026 r. digital OOH urósł o 21,8%. Pokazuje to utrzymującą się wysoką, dwucyfrową dynamikę wzrostu tej części rynku. Wynik drugiego kwartału potwierdza silną pozycję cyfrowych nośników na rynku OOH. Digital OOH odpowiadał za 28,2% wartości sprzedaży w tym okresie. Utrzymał udział na poziomie zbliżonym do pierwszego kwartału 2026 r., kiedy wynosił on 28,5%.

Segment city transport osiągnął w II kwartale 2026 r. wartość 15,53 mln zł, co oznacza wzrost o 6,8% rok do roku

To wyraźna zmiana względem pierwszego kwartału, kiedy segment zanotował spadek o 8,6% rdr. Reklama obecna w przestrzeni transportu publicznego pozostaje ważnym elementem komunikacji marek w miastach, a nośniki związane z codziennym przemieszczaniem się odbiorców uzupełniają kampanie realizowane zarówno na klasycznych, jak i cyfrowych powierzchniach OOH.

Wartość rynku reklamy zewnętrznej w Polsce w pierwszym półroczu 2026 r. wyniosła 507,51 mln zł, przekraczając poziom pół miliarda złotych

Największym segmentem pozostaje klasyczne OOH, którego wartość w pierwszych sześciu miesiącach roku osiągnęła 340,01 mln zł. Digital OOH wygenerował sprzedaż na poziomie 143,60 mln zł, natomiast city transport 23,90 mln zł. Wyniki pierwszych sześciu miesięcy 2026 r. pokazują, że rynek reklamy zewnętrznej utrzymuje wzrost, a najszybciej rozwijającą się jego częścią pozostaje digital OOH. Jednocześnie klasyczne formaty nadal odpowiadają za około dwie trzecie wartości całego rynku.

Pierwsze półrocze w OOH w Polsce

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.