mObywatel Junior promowany jako następca legitymacji szkolnej

Ministerstwo Cyfryzacji rozpoczęło kampanię promującą legitymację szkolną w aplikacji mObywatel Junior i mObywatel. Akcja informacyjna będzie prowadzona do końca lutego w internecie.

Kampania koncentruje się na dwóch grupach odbiorców:

• rodzicach i opiekunach, którzy mogą mieć w aplikacji mObywatel cyfrową legitymację szkolną swoich podopiecznych,
• uczennicach i uczniach, którzy mogą mieć cyfrową legitymację w swoim telefonie dzięki udostępnieniu mObywatela w wersji Junior.

Z tego względu ma ona osobne reklamy i jest prowadzona równolegle pod dwoma hasłami:

• „Z mObywatelem rodzice mają łatwiej”,
• „Z mObywatelem uczniowie mają łatwiej”.

Ministerstwo Cyfryzacji razem z Centralnym Ośrodkiem Informatyki i we współpracy z Ministerstwem Edukacji Narodowej we wrześniu 2025 roku udostępniło w aplikacji mObywatel wersję mObywatel Junior. Celem kampanii jest pokazanie, jakie korzyści płyną z dostępu do cyfrowego dokumentu w aplikacji.

mObywatel Junior ma zapoznać dzieci i młodzież z cyfrowymi rozwiązaniami, które w przyszłości pozwolą dorosłemu już użytkownikowi korzystać z mObywatela. Cyfrowa legitymacja szkolna w aplikacji ma także stanowić ułatwienie dla rodziców i opiekunów, którzy dokumenty swoich dzieci mogą mieć zawsze pod ręką. Umożliwi to korzystanie z przysługujących ich podopiecznym ulg i zniżek m.in. podczas wspólnych podróży czy wizyt w instytucjach kultury.

Akcja opiera się na trzech spotach wideo i dwóch audio, a także formatach graficznych i artykułach informacyjnych. Będzie realizowana na największych platformach i u wybranych wydawców w internecie, a także w elektronicznych dziennikach szkolnych.

Obecna akcja informacyjna to rozwinięcie i rozszerzenie rozpoczętej w listopadzie 2024 r. parasolowej kampanii pod hasłem „mObywatel ma łatwiej”. Ministerstwo Cyfryzacji zachęca w niej Polaków do korzystania z aplikacji, poprzez prezentację kolejnych funkcji. W poprzednich odsłonach promowane były m.in. mDowód, zastrzeganie numeru PESEL oraz mStłuczka.

Kampania rozpoczęła się 19 stycznia i potrwa do końca lutego 2026 roku. Za koncepcję kreatywną i produkcję materiałów reklamowych odpowiada agencja GoldenSubmarine. Zakup mediów realizuje dom mediowy Carat Polska. Kampania jest finansowana ze środków Unii Europejskiej. Jest częścią projektu  „Kampanie edukacyjno-informacyjne na rzecz upowszechniania korzyści z wykorzystywania technologii cyfrowych”, realizowanego przez Ministerstwo Cyfryzacji.

Kampania aplikacji mObywatel Junior

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.