„Miłosław. Miło mi” – marka piwa zachęca do poznawania się

Browar Fortuna wystartował z nową ogólnopolską kampanią „Miłosław. Miło mi”. Ma ona zredefiniować sposób komunikacji marek piwnych.

Celem jest stworzenie nowoczesnego wizerunku marki Miłosław, która jest odważna i świadoma swojej pozycji. Jednocześnie jednak komunikuje się bez marketingowego nadmiaru. Celem kampanii było:

• wyróżnienie brandu Miłosław w zatłoczonym świecie reklamowych komunikatów,
• dotarcie do młodszej grupy odbiorców, która oczekuje od marek bardziej naturalnego i niewymuszonego języka komunikacji.

Strategia kampanii opiera się na odejściu od klasycznych schematów komunikacyjnych kategorii piwnej i przeniesieniu ciężaru komunikacji z deklarowanych „wartości” na postawę. Miłosław nie moralizuje i nie kreuje się na bohatera. Marka koncentruje się na relacjach, spontaniczności i autentycznych interakcjach. Pokazuje świat spotkań i rozmów, które dzieją się naturalnie, jednak bez scenariusza i bez potrzeby udawania.

„Miłosław. Miło mi” ma być hasłem, ale także społecznym mechanizmem

Pretekstem do zagajenia, poznawania ludzi i wspólnego spędzania czasu przy piwie. Kampanię wdrożono w całej Polsce. Obejmuje ona działania OOH, digital oraz social media. Elementem części digitalowej jest współpraca z Sebastianem Rejentem. Stand-uper został głównym bohaterem serii spotów wideo inspirowanych estetyką Monty Pythona. Produkcje opierają się na ironicznym poczuciu humoru, ale także przewrotnych dialogach i przełamywaniu schematów komunikacji kategorii piwnej. Styl Rejenta, oparty na obserwacji codzienności, dystansie i humorze, stał się częścią nowego języka marki.

Za strategię, koncept kreatywny i realizację działań odpowiada agencja marketingowa Valkea.

– Tworząc kampanię dla Miłosława, chcieliśmy odejść od typowego dla kategorii sposobu mówienia o produkcie i zbudować komunikację marki w bardziej odważny i angażujący sposób. Zależało nam, aby „Miłosław. Miło mi” było nie tylko sloganem. Ale spójną platformą kreatywną z własnym rytmem, charakterem i językiem – lekkim, nowoczesnym i autentycznym – mówi Agata Piłka, chief strategy officer w agencji Valkea.

W obszarze OOH kampania realizowana jest w dwóch odsłonach, a jej kolejny etap wystartuje w lipcu. W online kampania zaplanowana została w sposób ciągły.

„Miłosław. Miło mi” – marka piwa zachęca do poznawania się

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.