Miliard więcej niż rok wcześniej dla reklamy online – raport IAB Polska/PwC AdEx

W trzech kwartałach 2025 r. rynek reklamowy online pozyskał o 1 mld zł więcej niż w porównywalnym okresie roku wcześniejszego. Tak wynika z najnowszej edycji raportu IAB Polska/PwC AdEx.

Trzeci kwartał roku 2025 r. utrzymał dwucyfrowe tempo rozwojowe (14%). Dzięki temu ogólna dynamika wzrostu po trzech kwartałach ub.r. osiągnęła poziom 15,9%. Wynik ten przełożył się na wzrost wartości o miliard więcej w badanym okresie – i łączną kwotę 7,6 mld zł.

Być może cały rok zamknął się kwotą około 11 mld zł. Będzie tak, o ile tempo w ostatnim kwartale nie spowolniło. A zwykle w końcówce roku przyspiesza – co zostanie zweryfikowane, gdy tylko wszystkie spółki biorące udział w badaniu złożą swe raporty giełdowe

Wszystkie objęte badaniem formaty odnotowały wzrosty, a zmiany w udziale procentowym poszczególnych segmentów są prawie niezauważalne. Największy udział w wartości dodanej rynku miała ponownie reklama graficzna (obejmująca display oraz wideo). Wypracowała ona ponad 40% ze wspomnianego powyżej dodatkowego miliarda. SEM z kolei wypracował około jedną trzecią dodatkowych budżetów. Wysokie indeksy ponownie odnotowały też monitorowane modele i kanały sprzedaży (programmatic, mobile i social).

Biorąc pod uwagę podział branżowy – największe wzrosty odnotowały branże: „motoryzacja” oraz „finanse”.

O badaniu

IAB AdEx jest cyklicznym badaniem wydatków na reklamę internetową. W badaniu biorą udział wszystkie czołowe firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.

Miliard więcej niż rok wcześniej dla reklamy online – raport IAB Polska/PwC AdEx

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.