- 1
- 2
Mery Spolsky ambasadorką marki Purella Superfoods
Purella Superfoods (FoodWell) rozpoczyna kampanię batonów Protein Crunchy, pod hasłem „Zasmakuj dobrej energii”. Ambasadorką projektu została artystka Mery Spolsky.
Efektem wspólnych prac jest reinterpretacja hitu „Bigotka”, łącząca świat artystki z przekazem marki. Purella w swojej kampanii stawia na nowoczesność, popkulturowy przekaz oraz twarde dowody, skupiając się na edukacji w zakresie niskiego indeksu glikemicznego. Wybór Mery Spolsky na ambasadorkę to strategiczne połączenie wizerunku marki z autentycznością artystki, ponieważ uosabia ona inkluzywność i dbanie o własne potrzeby.
Kampania odchodzi od tradycyjnych, oceniających schematów komunikacji lifestyle’owej. Zamiast dzielić wybory na „dobre” i „złe”, marka zachęca do działania „na własną korzyść”. Bez presji i bez poczucia winy. Idea ta znajduje swoje odzwierciedlenie w nowej wersji „Bigotki”, stanowiącej manifest dbania o siebie bez kompromisów.
Głównym założeniem marki na rok 2026 jest przejście z komunikacji czysto produktowej do modelu „proof-led”. Purella rezygnuje z ogólnikowych haseł na rzecz konkretnych wyróżników: batony Protein Crunchy charakteryzują się niskim indeksem glikemicznym (30–39), co zostało potwierdzone badaniami in vivo. Ma to być racjonalną odpowiedzią na potrzeby aktywnych dorosłych, szukających pożywnej alternatywy, która nie powoduje gwałtownych spadków cukru.
Kampania prezentuje konsumentom korzyści płynące z niskiego indeksu glikemicznego
Autentyczność i bezkompromisowość Spolsky mają uosabiać przekaz, który marka chce zaszczepić u swoich odbiorców.
Działania obejmują obecność w kanałach digital, a także influencer marketing. Przewidziano również niestandardowe partnerstwa aktywacyjne, które pozycjonują markę Purella w kontekście self-care.
Agencja Polot jest autorem idei kreatywnej oraz zarządza współpracą ambasadorską i influencerską. Agencja Rozgłos odpowiada za strategię planowanie i zakup mediów oraz PR. Produkcję wideo powierzono domowi produkcyjnemu Dynamo Film. Reżyserem klipu był Jakub Bujas.
Mery Spolsky była ambasadorką takich marek, jak:
Mery Spolsky ambasadorką Purella Superfoods
Doceniasz naszą pracę?
Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.
