mBank zachęca kampanią, by nie wypierać problemu emerytury

Kampania mBanku „Jedna/Trzecia” ma dosadnie uświadomić Polakom, jak będzie wyglądać ich portfel na emeryturze. Centralnym punktem akcji była nietypowa przestrzeń w Warszawie, w której odwiedzający mogli na własnej skórze poczuć skutki zaniedbania myślenia o przyszłości finansowej.

Projekt „Jedna/Trzecia” wpisuje się w platformę komunikacyjną „Nie jutraj myślenia o emeryturze”. Opiera się na palącym, choć często wypieranym problemie. Prognozy wskazują, że przyszłe świadczenia mogą wynosić zaledwie jedną trzecią naszych obecnych dochodów.

Co to za tajemniczy dyskont?

Kampanię zaprojektowano tak, by edukowała poprzez zaskoczenie. Podzielono ją na trzy etapy.

W pierwszej fazie na ulicach Warszawy pojawiły się billboardy stylizowane na reklamy dyskontów, a w stacjach radiowych (m.in. Eska Rock, RMF FM) emitowano spoty przypominające prawdziwe komunikaty sklepowe. Przekaz był celowo niedopowiedziany i pozbawiony identyfikacji mBanku, co miało zaintrygować odbiorców przed właściwym startem akcji.

W drugim etapie, w połowie listopada, ruszyło serce kampanii – przestrzeń edukacyjna „Jedna/Trzecia”. Wnętrze imitowało prawdziwy sklep, ale zaprojektowany tak, by klienci odczuli drastyczną różnicę w sile nabywczej. Na półkach czekały atrapy produktów – grochu, oliwy czy proszku do prania – wypełnione tylko w 1/3 objętości. Etykiety zamiast składu prezentowały dane o konieczności oszczędzania. Odwiedzający otrzymywali też materiały edukacyjne i limitowane torby.

– Kampania „Jedna/Trzecia” miała w prosty, ale mocny sposób uświadomić, jak wygląda życie na emeryturze, jeśli nie zaczniemy odkładać już dziś. To element naszej szerszej strategii „Nie jutraj”, w której zachęcamy Polaków do świadomego planowania finansów i korzystania z rozwiązań takich jak IKE czy IKZE. Chcemy, aby każdy, kto zetknął się z kampanią, wyszedł z refleksją: to dotyczy mnie – czas zrobić pierwszy krok – powiedział Mateusz Żelechowski, dyrektor departamentu marketingu bankowości detalicznej mBanku.

Kampania w digitalu

Obecnie działania przeniosły się do internetu i kin. Oś komunikacji to spoty w konwencji mockumentary, emitowane na YouTube, TikToku i w social mediach oraz wspierane przez influencerów, a także landing page mBank.pl/jednatrzecia.

Za opracowanie koncepcji kreatywnej kampanii oraz strategii komunikacyjnej odpowiada zespół Ogilvy x Grey. Produkcja materiałów została zrealizowana przez Dynamo. Reżyserię spotów powierzono Wojciechowi Barczukowi. Zakup mediów zrealizował dom mediowy Carat.

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.