„Masz Axe, masz aurę” – nowa platforma komunikacji skierowana do młodych mężczyzn

Marka Axe (Unilever) startuje z nową komunikacją pod hasłem „Masz Axe, masz aurę”. Chce podkreślić swoją rolę codziennego towarzysza, który wzmaga pewność siebie młodych mężczyzn. Bohaterem kampanii w Polsce jest raper Fukaj.

– Jesteśmy zapachem. Nie jesteśmy funkcjonalni, nie jesteśmy racjonalni, nie jesteśmy dezodorantem ani żelem pod prysznic. Jesteśmy tym czymś, co jest w stanie uświadomić i podkręcić twoją aurę tak, abyś na serio czuł się pewnie – podkreśla Michał Szczerba, senior brand manager Axe.

Działania obejmują internet, influencer marketing i gaming oraz punkty sprzedaży. Opierają się też na współpracy z wytwórnią SBM i Fukajem (wł. Aleksander Wasiluk), czyli jednym z najpopularniejszych wykonawców młodego pokolenia. Wspólny projekt obejmuje przede wszystkim partnerstwo przy jego trasie koncertowej oraz szersze działania z udziałem artysty.

– Fukaj ma świadomość swojej Aury, tego czegoś, co sprawnie, choć być może jeszcze nie do końca świadomie wykorzystuje, podejmując nieoczywiste i odważne decyzje. I widzimy, że to działa, a będzie działać jeszcze lepiej dzięki Axe – dodaje Michał Szczerba. Współpraca obejmuje konkurs, którego zwycięzcy zagrają ze swoim idolem na jego koncercie.

– Aura to coś, czego nie widać, ale to coś, co się wyraźnie wyczuwa. Tak właśnie jest w przypadku Fukaja, jego twórczości, a przede wszystkim osobowości. Dokładając do tego jego niełatwą decyzję o całkowitej zmianie stylu w muzyce, mamy idealne dopasowanie artysty do wartości, które są tak ważne dla marki Axe, a pokrycie albumu złotem w preorderze było tylko dowodem, że warto być odważnym i podążać za głosem własnego serca – komentuje Łukasz Stępniak, head of commercial partnerships w SBM Management.

Działania to kolejny rok współpracy 2012 Agency, Lettly, Nav i Mindshare, które obsługują komunikację brandu od 2023 r.

Fukaj w kampanii Axe

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.