„Marketing” – ukazało się najnowsze, zmienione i uzupełnione wydanie dzieła Philipa Kotlera

Już dostępny jest „Marketing”, fundamentalne dzieło Philipa Kotlera, które od blisko 60 lat jest biblią menedżerów. Jego podstawą jest szesnasta edycja amerykańska z 2022 r.

Postępująca globalizacja, coraz większa rola społecznej odpowiedzialności biznesu. Postępy w technologii, handlu elektronicznym i komunikacji cyfrowej. Coraz większy wpływ mediów społecznościowych i powszechne zastosowanie analityki danych, automatyzacji marketingu i sztucznej inteligencji. Wszystko to zmieniło zasady gry w wielu branżach i otworzyło drzwi nowym modelom biznesu.

W odpowiedzi na te zmiany niniejsze wydanie „Marketingu” gruntownie przeprojektowano

Celem było zapewnienie menedżerom narzędzi niezbędnych do odnoszenia sukcesów w nowym otoczeniu rynkowym.

Najnowsze wydanie „Marketingu” Philipa Kotlera można zamówić na stronie księgarni.

Współtworzyli je Kevin Lane Keller i Alexander Chernev.

Nadrzędnym celem zmian, jakich dokonano na potrzeby tego wydania, było stworzenie kompleksowego, aktualnego i angażującego podręcznika do marketingu. Podręcznika opisującego i tłumaczącego następujące funkcje, które składają się na nowoczesne zarządzanie marketingowe w XXI w.:

• tworzenie strategicznego planu marketingowego;
• rozumienie rynku i pozyskiwanie analiz rynkowych;
• tworzenie zwycięskich strategii marketingowych;
• projektowanie, komunikowanie i dostarczanie wartości dla rynku;
• zarządzanie rozwojem w sposób społecznie odpowiedzialny.

Jak zawsze „Marketing” Philipa Kotlera wyróżniają:

• umiejętne łączenie teorii z praktyką;
• mnóstwo najbardziej aktualnych przykładów z życia;
• diagramy, tabele i wykresy, które doskonale uzupełniają omawiane treści.

Philip Kotler to fenomen, człowiek instytucja i naukowiec

Jego wpływ na rozwój i popularyzację marketingu trudno przecenić. Jest profesorem marketingu międzynarodowego w Kellogg School of Management, laureatem licznych nagród. Opublikował ponad sto artykułów i wiele książek, znanych również w Polsce. Z jego wiedzy i doświadczenia korzystały m.in. takie firmy, jak IBM, Ford, GE, Michelin, AT&T i Bank of  America.

Szesnaste wydanie „Marketingu” opiera się na tych samych klasycznych przykładach, najważniejszych pojęciach i strukturze logicznej. Dzięki nim od pierwszej edycji jest tak wyjątkowym podręcznikiem.

Podręcznik ten zawdzięcza swoje powodzenie wyżynom, jakie osiąga w trzech wymiarach ujęcia tematyki marketingu: głębi, kompleksowości i praktyczności.

Głębia polega na solidnym zakotwiczeniu w badaniach naukowych, omówieniu ważnych koncepcji, modeli i ram teoretycz­nych oraz zapewnieniu siatki pojęciowej służącej do rozwiązywania problemów praktycznych.

Kompleksowość odzwierciedla bogactwo tematów poruszonych w książce i nacisk na zagadnienia szczególnie istotne dla zarządzania marketingowego.

Praktyczność przejawia się w jej zdolności do identyfikowania problemów, jakim stawiają czoło menedżerowie. Również do prezentowania materiału w sposób, który pozwala im tworzyć skuteczne strategie rozwiązywania tych problemów.

Niniejsze wydanie bazuje na fundamentalnych zaletach poprzednich edycji, które wyróżniają „Marketing” Philipa Kotlera na tle innych podręczników tej dyscypliny

Są to:

• Orientacja na menedżerów
  Książka skupia się na najważniejszych decyzjach, przed jaki­mi stają menedżerowie ds. marketingu i kadra kierownicza najwyższego szczebla w swoich działaniach na rzecz harmonizacji celów, kompetencji i zasobów firmy z potrzebami ryn­ku i oferowanymi przezeń możliwościami.
• Podejście analityczne
  Książka dostarcza siatki pojęciowej i ram teoretycznych do analizy powracających problemów. Studia przypadku i przykłady pokazują skuteczne zasady, stra­tegie i praktyki marketingowe.
• Spojrzenie interdyscyplinarne
  „Marketing” korzysta z bogatego dorobku różnych dyscy­plin, m.in. ekonomii, nauk o zachowaniu i teorii zarządzania. Dostarcza najważniej­szych pojęć i narzędzi, które mają bezpośrednie zastosowanie wobec pojawiających się wyzwań marketingowych.
• Uniwersalne zastosowanie
  Książka stosuje myślenie strategiczne do całego spektrum marketingowego:
  • towarów, usług, osób, miejsc, informacji, idei i celów;
  • rynków konsu­menckich i rynków przedsiębiorstw;
  • organizacji działających dla zysku i organizacji non profit;
  • firm krajowych i zagranicznych;
  • małych i dużych przedsiębiorstw;
  • wytwórców i po­średników;
  • branż o niskim i wysokim stopniu zaawansowania technologicznego.
• Szeroki i zrównoważony wybór treści
  „Marketing” Philipa Kotlera obejmuje zagadnienia, które menedżer musi rozumieć, aby móc projektować i realizować skuteczne kampanie marketingowe.

Co nowego w szesnastym wydaniu?

Nadrzędnym celem zmian dokonanych na potrzeby tego wydania „Marketingu” było stworzenie jak najbardziej wszechstronnego, aktualnego i ciekawego podręcznika. Zoptymalizowano układ treści, dodano nowy materiał, skrócono i zaktualizowano starszy materiał. Usunięte zostały treści już nieadekwatne lub zbędne.

Szesnaste wydanie pozwala wykładowcom, którzy ko­rzystali z poprzednich wydań, opierać się na wcześniejszych doświadczeniach z tą książką. Jednocześnie jest to głęboki, kompleksowy i praktyczny podręcznik dla studentów, którzy po raz pierwszy stykają się z tym fundamentalnym dziełem.

AKTUALIZACJA TREŚCI ROZDZIAŁÓW

Zawartość szesnastego wydania przeorganizowano tak, aby zmieścić w nim nowy materiał oraz lepiej zaprezentować materiał przeniesiony z poprzedniego wydania. Sposób organizacji treści w rozdziały i sama treść nowego wydania lepiej odzwierciedlają to, jak obecnie naucza się zarządzania  marketingowego w większości uczelni biznesowych.

AKTUALIZACJA TREŚCI WYDZIELONYCH

Każdy rozdział obok zasadniczego tekstu obejmuje też treści wydzielone. To materiał otwierający rozdział, przykłady wydzielone z tekstu głównego, ramki „Analiza marketingowa” i moduły „Mi­strzowie marketingu”. Ich zadaniem jest zilustrowanie kluczowych pojęć i odniesienie tre­ści teoretycznej do praktyki.

Wiele z tych materiałów jest nowych. Wszystkie wydzielone treści, które przeniesiono z poprzedniego wydania, zaktualizowano pod kątem obecnego otoczenia marketingowego.

Recepta na problem studentów i wykładowców

Studenci marketingu to osoby kreatywne o dużych kompetencjach komunikacyjnych. Często zdarza się jednak, że mają problem z tworzeniem planów marketingowych, które łączyłyby spraw­dzone modele marketingowe z nowoczesnymi narzędziami marketingowymi w celu pozyskiwania i zatrzymywania klientów.

Wydanie szesnaste „Marketingu” rozwiązuje ten problem. Prezentuje bowiem zmiany w teorii i praktyce marketingu oraz podaje adekwatne przykłady z wielu różnych branż.

Niniejsze wydanie przygotowuje studentów do pracy we współczesnym otoczeniu, ponieważ firmy w coraz większym stopniu:

• przechodzą z zarządzania portfelami produktów na zarządza­nie portfelami klientów;
• odchodzą od pojedynczych, masowych towarów na rzecz zintegrowanych i zindywidualizowanych rozwiązań usługowych;
• wykorzystują analitykę danych i sztuczną inteli­gencję do skuteczniejszego tworzenia i przechwytywania wartości dla klienta;
• promując swoją ofertę, bardziej polegają na mediach społecznościowych niż na tradycyjnej reklamie;
• udoskona­lają swoje metody mierzenia rentowności klientów i ich wartości życiowej;
• skupiają się na zwrocie z inwestycji marketingowych oraz ich wpływie na wartość dla akcjonariuszy;
• bio­rą pod uwagę etyczne i społeczne konsekwencje swoich decyzji marketingowych.

W odpowiedzi na wszystkie te zmiany obecnemu wydaniu nadano układ

Opisuje i tłu­maczy on 7 funkcji składających się na nowoczesne zarządzanie marketingowe:

1. Tworzenie strategicznego planu marketingowego
2. Rozumienie rynku i pozyskiwanie analiz rynkowych
3. Tworzenie skutecznych strategii marketingowych
4. Projektowanie wartości dla klienta
5. Komunikowanie wartości dla klienta
6. Dostarczanie wartości dla klienta
7. Zarządzanie rozwojem w sposób społecznie odpowiedzialny

Wraz ze zmianami zachodzącymi w firmach zmieniają się również firmowe struktury marke­tingowe

Marketing nie jest już działem firmy z ograniczonym zakresem zadań, lecz przedsięwzię­ciem ogólnofirmowym. Jest motorem wizji, misji i planów strategicznych firmy. Prowadzenie mar­ketingu obejmuje podejmowanie takich decyzji, jak:

• kto ma być klientem firmy;
• jakie potrzeby klientów firma ma zaspokajać;
• jakie towary i usługi ma oferować;
• jakie ustalić ceny;
• jakie wysyłać i odbierać komunikaty;
• z jakich kanałów dystrybucji korzystać;
• z kim wchodzić w partnerstwa.

Skuteczna nauka wymaga tego, aby solidna teoria uzupełniana była adekwatnymi, praktycznymi przykładami

Dlatego obecne wydanie obejmuje szereg treści dodatkowych:

• materiały otwiera­jące;
• wydzielone przykłady;
• ramki „Analiza marketingowa”;
• moduły „Mistrzowie marketingu”.

Ich celem jest angażowanie studentów poprzez wskazywanie im praktycznych zastosowań koncepcji omawianych w poszczególnych rozdziałach.

Prace nad rzetelnym wydaniem takiej publikacji trwają nawet kilka lat. Dom Wydawniczy Rebis zawsze dba o najwyższą jakość i poziom merytoryczny wszystkich wydawanych książek, a w szczególności podręczników akademickich.

„Marketing” Philipa Kotlera to książka niezbędna nie tylko dla środowisk akademickich związanych z tą dziedziną wiedzy. Także dla wszystkich osób zajmujących się sprzedażą, promocją i marketingiem w swoim życiu zawodowym.

Najnowsze wydanie „Marketingu” Kotlera można zamówić na stronie księgarni.

„Marketing” Philipa Kotlera ukazał się nakładem wydawnictwa Rebis

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.