Magda Gessler, Katarzyna Cichopek, Olga Tokarczuk – najcenniejsze kobiece marki osobiste wśród gwiazd mediów

Najcenniejszą kobiecą marką osobistą w kategorii Media, kultura, sztuka została Magda Gessler z wartością medialną przekraczającą 203 mln zł. Na drugim miejscu znalazła się Katarzyna Cichopek, a podium zestawienia Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) i „Forbes Women” zamknęła Olga Tokarczuk.

Program „Kuchenne rewolucje” od lat pozostaje filarem popularności Magdy Gessler. Co roku powraca jednak także pełna kontrowersji dyskusja o cenach pączków czy menu świątecznego serwowanego w należących do niej lokalach gastronomicznych.

Na drugim miejscu zestawienia znalazła się Katarzyna Cichopek, a podium zamknęła przedstawicielka świata kultury – Olga Tokarczuk. Zestawienie powstało na bazie rankingu ogólnego 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce, opracowanego przez Instytut Monitorowania Mediów (IMM) i „Forbes Women”.

Magda Gessler, Katarzyna Cichopek, Olga Tokarczuk – najcenniejsze kobiece marki osobiste wśród gwiazd mediów

„Kuchenne rewolucje” nie schodzą z pierwszych stron

Magda Gessler zdobyła pierwsze miejsce w kategorii Media, kultura, sztuka, z wartością reklamową 203,3 mln zł oraz zasięgiem brutto 870,9 mln. Wynik ten przekłada się na średnio 27 kontaktów z przekazem na statystycznego polskiego odbiorcę w badanym przez IMM okresie 12 miesięcy.

Głównym motorem medialności restauratorki pozostał program „Kuchenne rewolucje”. Wiosenna ramówka 2026 r. przyniosła 32. sezon formatu. A szczególną uwagę mediów przyciągnął odcinek ze Stronia Śląskiego, w którym Gessler pomagała pizzerii odbudowującej się po katastrofalnej powodzi z września 2024 r.

Stałym punktem sezonu okazała się też medialna debata wokół cen dań serwowanych pod szyldem gwiazdy.

• Pod koniec roku media obiegły zestawienia cen z menu świątecznego,
• W lutym serwisy ekonomiczne i rozrywkowe wzięły pod lupę ceny pączków i faworków z jej oferty.

W badanym okresie media społecznościowe były dla Gessler nie jedynie dodatkiem do telewizyjnej sławy. Były także efektywnym kanałem budowania popularności. Jej Instagram, przy blisko 500 opublikowanych postach, uzyskał ponad 3 mln interakcji (reakcji, komentarzy i udostępnień fanów). Czyni go to najbardziej angażującym profilem spośród całej trójki liderek rankingu. Na TikToku restauratorka opublikowała zaledwie 9 materiałów, za to przyniosły one średnio ponad 10 tys. reakcji na jeden post.

– Magda Gessler od lat pokazuje, że siłę marki osobistej można skutecznie budować poprzez konsekwencję. Ten sam program od trzydziestu kilku sezonów pozostaje głównym punktem odniesienia dla jej medialności, a mimo to co roku potrafi wywołać nową falę zainteresowania. Widać to także w mediach społecznościowych. Instagram, prowadzony regularnie i przy dużej liczbie publikacji, pozostaje jej najsilniejszym kanałem pod względem zaangażowania, podczas gdy TikTok pokazuje zupełnie inny mechanizm. Dziewięć postów i łącznie blisko 90,5 tys. interakcji dowodzi, że na tej platformie o sile profilu decyduje trafność treści, nie jej częstotliwość – mówi Tomasz Lubieniecki, kierownik działu Raportów Medialnych w IMM.

Katarzyna Cichopek stale obecna na ekranach i w serwisach rozrywkowych

Katarzyna Cichopek zajęła drugie miejsce, z zasięgiem brutto 607,6 mln i wartością medialną 172 mln zł. Zainteresowanie mediów wokół prezenterki kształtowały ważne wydarzenia z życia prywatnego i zawodowego. Najgłośniejszym z nich był ślub z Maciejem Kurzajewskim w październiku 2025 r.

Źródło: instagram.com

Przez cały badany okres Cichopek wraz z partnerem regularnie prowadzili weekendowe wydania „Halo tu Polsat”. Z kolei portale modowe i kobiece na bieżąco śledziły i relacjonowały stylizacje prezenterki.

W kanałach społecznościowych na wzrost widoczności jej marki najsilniej wpłynął Facebook. To właśnie na tej platformie celebrytka pozyskała aż 56 tys. nowych fanów. Stanowi to około 85% jej całkowitego przyrostu obserwujących we wszystkich kanałach. Instagram okazał się jednak efektywniejszy pod względem zaangażowania fanów. Liczba publikacji była zbliżona – zaledwie 29 postów więcej na Instagramie niż na Facebooku (178 wobec 149). Mimo to liczba interakcji fanów była tam ponad dwukrotnie wyższa (1,43 mln wobec 0,66 mln).

Tokarczuk z ostatnią tak obszerną powieścią

Olga Tokarczuk zamknęła podium kategorii Media, kultura, sztuka z zasięgiem brutto 316,1 mln i wartością reklamową 168,8 mln zł. Jej medialna obecność opierała się głównie na zapowiedzi nowego dzieła literackiego, międzynarodowym sukcesie oraz refleksjach nad kondycją współczesnego czytelnictwa. Noblistka zdradziła, że pracuje nad książką o powojennych przesiedleniach na Dolnym Śląsku. Jednocześnie zapowiada, że będzie to jej ostatnia obszerna powieść. We wrześniu 2025 r. Tokarczuk została też zastępczynią przewodniczącego PEN International.

Noblistka pojawiała się ponadto w relacjach z kluczowych wydarzeń kulturalnych, m.in. podczas XI Forum „Europa z widokiem na przyszłość. Parlament Słowa” w Gdańsku oraz gali Gliwickiej Nagrody Literackiej. Podkreślała tam rolę literatury jako przestrzeni budowania empatii w obliczu narastających kryzysów. Systematyczną obecność w mediach zapewniały jej też doniesienia o działaniach własnej fundacji oraz przygotowaniach do Festiwalu Góry Literatury.

W badanym okresie Tokarczuk opublikowała zaledwie 3 posty w mediach społecznościowych. Świadczy to o tym, że traktuje ten kanał jako narzędzie rzadkiej, celowej komunikacji, a nie budowania codziennego zasięgu. Mimo tak niskiej aktywności udało jej się uzyskać niemal 5 tys. interakcji. To dowód na to, że każdy jej wpis spotyka się z dużą uwagą stałych odbiorców. Nie zmienia tego brak nastawienia na regularne budowanie medialności.

– Cichopek i Tokarczuk pokazują dwa zupełnie odmienne modele budowania medialności. Cichopek korzysta z naturalnego rytmu życia publicznego – ślub, jubileusz, regularna obecność w „Halo tu Polsat”. Przekłada się to bezpośrednio na aktywność w mediach społecznościowych. Tokarczuk idzie w drugą stronę: buduje pozycję nie częstotliwością, lecz wagą wydarzeń. I to wystarcza, by utrzymać się w czołówce rankingu. To dobry przykład na to, że nie istnieje jedna recepta na budowanie widoczności w mediach – mówi Tomasz Lubieniecki z IMM.

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.