Maczfit odświeża identyfikację wizualną

Po dekadzie obecności na polskim rynku marka cateringu dietetycznego Maczfit (Żabka Group) prezentuje nową identyfikację wizualną i odświeżone pozycjonowanie. Nowa odsłona marki porządkuje jej język wizualny, ma wzmacniać rozpoznawalność i lepiej dostosować komunikację do współczesnych kanałów oraz oczekiwań konsumentów.

– Nowa tożsamość wizualna odzwierciedla to, czym dziś jest marka. Łączy jakość, różnorodność i wygodę z apetytem na życie. Chcemy inspirować do czerpania przyjemności z jedzenia, jednocześnie pomagając oszczędzać czas. Przez ostatnie dziesięć lat oczekiwania konsumentów ewoluowały. Dlatego rozwijamy ofertę kulinarną. Przykładem tego są współpraca z Jamiem Oliverem i autorskie dania Martina Gimeneza Castro. Rozwijamy także działania promujące aktywność fizyczną, m.in. poprzez sponsoring Polskiego Związku Piłki Siatkowej. Nowa identyfikacja ma nadawać tym działaniom nowoczesną oprawę – mówi Piotr Falęcki, head of marketing w Maczfit.

Logotyp przeszedł ewolucję

Centralnym elementem pozostała litera „M”, lecz wpisano ją w minimalistyczny sygnet, który zastąpił symbol rzodkiewki. Dzięki temu znak zachował swój charakter, a jednocześnie stał się bardziej uniwersalny i lepiej dostosowany do komunikacji cyfrowej. Nowa identyfikacja obejmie wszystkie punkty styku z klientem. Od platform online i aplikacji mobilnej po komunikację marketingową i opakowania.

Projekt identyfikacji wizualnej powstał we współpracy z agencją strategiczno-brandingową Dragon Rouge.

Do końca 2026 r. marka będzie prowadzić działania w kanałach digital, mediach społecznościowych oraz własnych kanałach komunikacji. Jesienią kampania rozszerzy się o telewizję i nośniki out-of-home (OOH).

Maczfit odświeża identyfikację wizualną

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.