Lily Collins w kampanii Zalando „Inner Voices” 

Zalando rozpoczyna kampanię jesień/ima 2026 „Inner Voices” z udziałem globalnej ambasadorki marki Lily Collins oraz projektantki Belli Freud i komentatora mody Nicky’ego Campbella.

Kampania „Inner Voices” ma stawiać Zalando w centrum procesu podejmowania decyzji dotyczących mody. Pokazuje więc codzienny rytuał przygotowywania się w formie filmowej opowieści o pewności siebie.

Zalando stawia uniwersalne pytanie „W co mam się ubrać?”, pokazując proces wyboru stylizacji Lily Collins podczas przygotowań do ważnego wydarzenia. Lily w świecie rzeczywistym zastanawia się, które ubrania najlepiej oddadzą jej styl. Wtedy jej wewnętrzne odczucia przedstawia „rada do spraw stylu”, działająca w wizualnym centrum dowodzenia.

Bella Freud wnosi perspektywę projektantki mody i koncentruje się na pewności siebie. Z kolei Nicky Campbell komentuje wybory Lily z charakterystycznym dla siebie dystansem. Wspólnie pomagają Lily podjąć decyzję, która ma najlepiej odpowiadać jej intencjom. Ma to zademonstrować, jak moda może wspierać pewność siebie i wyrażanie własnej tożsamości.

Zalando po raz pierwszy w kampanii wykorzystuje dłuższy format wideo

Przedstawia w nim historię związaną z wyborem stylizacji w konwencji filmu osadzonego w świecie high fashion. To podejście wpisuje się w szerszą strategię Zalando. Zakłada ona rozwój treści, które wykraczają poza tradycyjną reklamę i w pierwszej kolejności dostarczają odbiorcom inspiracji.

Oprócz głównych filmów kampania Zalando jesień/zima 2026 obejmuje również serię naturalnych ujęć. Zdjęcia pokazują bohaterów kampanii w ostatnich chwilach przygotowań przed wyjściem w świat – pewnych siebie i swoich modowych wyborów. Kampania startuje 31 sierpnia we wszystkich kanałach Zalando oraz wszystkich rynkach, na których działa marka.

Jesienno-zimową odsłonę działań Zalando uzupełnia specjalna współpraca z Levi’s, która rozwija historię przedstawioną w głównej kampanii

Projekt, realizowany w ramach Zalando Partner Marketing Services (ZMS) we współpracy z Highsnobiety, nawiązuje do głównego filmu. Przedstawia dylemat związany z wyborem stylizacji, prowadząc od pytania „W co mam się ubrać?” do pytania „Kim chcę dziś być?”. Dodatkowa kampania wystartuje 14 września we wszystkich kanałach Zalando oraz w wybranych kanałach zewnętrznych o wysokim zasięgu, w ramach etapowego wdrażania.

Kampania „Inner Voices” powstała we współpracy z agencją kreatywną Wieden+Kennedy Amsterdam oraz domem produkcyjnym Prettybird. Reżyserką spotów jest dwukrotna laureatka nagrody Grammy, Melina Matsoukas. Za zdjęcia odpowiada Bradford Young, a za stylizacje Pau Avia.

Lily Collins w kampanii Zalando „Inner Voices”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.