Levi’s podczas Super Bowl rozpoczął kampanię „Behind Every Original”

Premiera globalnej kampanii marki Levi’s odbyła się podczas Super Bowl. Zaprezentowano wtedy film „Backstory” w reżyserii Kim Gehrig. Reklama prezentuje rozmaite pośladki odziane w różne modele jeansów.

Widok pośladków został uznany przez twórców kampanii za najbardziej ikoniczny dla marki Levi’s. Ma to być manifest autentyczności, stylu i odwagi bycia sobą. W spocie pokazano charakterystyczne przeszycia arcuate, sylwetkę jeansów i czerwoną metkę Red Tab.

Doechii w kampanii marki Levi’s

W filmie „Backstory” pojawiają się m.in.:

• Doechii,
• Rosé,
• Shai Gilgeous-Alexander,
• Questlove,
• Stefanie Giesinger,
• Woody z animacji „Toy Story”.

Kamera śledzi ich ruchy, taniec i gesty.

W spocie wykorzystano utwór „Get Up Offa That Thing” Jamesa Browna.

Kampania była realizowana w Los Angeles, Oklahoma City i Londynie, z udziałem prawdziwych kowbojów, pracowników fizycznych i młodych twórców. Choreografię przygotowała Doechii we współpracy z Robbiem Blue.

Po Super Bowl kampania rozwija się w serię krótkich, dynamicznych filmów, skupionych na ruchu i indywidualnym stylu każdej z postaci. Całość obejmuje media społecznościowe, kanały digitalowe, retail i outdoor, tworząc globalną opowieść, która przez cały rok odkrywa kolejne „backstories”.