Legenda miasteczka w kampanii piwa Kozel Mix

Inspiracją kampanii marki Kozel „Czesi nas dobry mix” jest zarówno legenda miasteczka Kozla, jak i czeska kultura picia piwa.

Motywem kampanii jest moment przełomu. Chwila, gdy podzielone miasteczko zaczyna się jednoczyć. Widzimy dwa różne światy, aż do pojawienia się Kozla, który inicjuje zmianę i symboliczne połączenie. Efektem jest wariant Kozel Mix – sposób serwowania piwa i metafora łączenia przeciwieństw.

Marka odświeża komunikację, która w wyraźniejszy sposób ma podkreślać charakter premium. W centrum kampanii znajdują się dwa flagowe warianty piwa – jasny Kozel Ležák oraz ciemny Kozel Černý. Do tej pory wybierane osobno, jednak w nowej komunikacji tworzą duet.

Kozel Mix łączy delikatną goryczkę z nutą delikatnej słodyczy. To propozycja smakowa, ale i nowy rytuał, który ma wyróżniać markę i wpisywać się w czeską kulturę picia piwa.

Projekt łączy szerokie działania ATL i BTL

Obejmuje kampanię telewizyjną, digitalową, aktywności w social mediach, działania PR oraz obecność w przestrzeni miejskiej, w tym mural. Komunikacja będzie widoczna także w punktach sprzedaży, z wykorzystaniem charakterystycznego motywu podziału światów i idei miksu na materiałach POSM.

Ważnym elementem kampanii są działania z wykorzystaniem kufli marki, ponieważ jako jeden z charakterystycznych zasobów brandu wspierają budowanie czeskiej kultury picia piwa i doświadczenia z marką. Istotną rolę odgrywa także kanał gastronomiczny. W lokalach, dzięki sposobowi serwowania i deskom degustacyjnym, konsumenci mają poznać ideę dwóch światów.

Koncepcję globalnego spotu stworzyła agencja McCann, produkcją zajął się Moon Film, media zakupił Zenith Media. Działania PR realizuje Huta 19 im. Joachima Fersengelda.

Legenda miasteczka w kampanii piwa Kozel Mix

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.