Lacoste powraca do dziedzictwa marki w spocie z piłeczką tenisową w roli głównej

Marka Lacoste w globalnej kampanii „Life is a Beautiful Sport” łączy swoje dziedzictwo z nowoczesnym stylem życia. Nawiązuje do podstaw tożsamości marki: stylu wywodzącego się z tenisa.

W sercu kampanii leży przekonanie, że sport to coś więcej niż fizyczne osiągnięcia na korcie. To rytm, gest i pewność siebie, które towarzyszą nam w codziennych sytuacjach. Centralnym elementem kampanii Lacoste jest film w reżyserii Fredrika Bonda, uznanego twórcy znanego z wrażliwego i wizualnie dopracowanego storytellingu. Obraz ten, niemal pozbawiony dialogów, prowadzi widza przez ulice Paryża. Ukazuje ruch i elegancję jako formę ekspresji, która kulminuje na legendarnym korcie Philippe-Chatrier podczas turnieju Roland-Garros.

Reklama Lacoste kładzie nacisk na narrację, opartą na rytmie, ciałach i spojrzeniach. Przekształca sportową rywalizację w uniwersalną metaforę życia pełnego pasji i autentyczności. Estetyka wizualna krąży pomiędzy realizmem a stylizacją. Akcja toczy się wokół piłki tenisowej, która wypadła poza kort.

Sesja fotograficzna autorstwa Angelo Pennetty podkreśla kultowe elementy Lacoste – koszulkę polo, plisowaną spódnicę, torbę Lenglen, dres – w naturalnej i współczesnej estetyce.

Wraz z kampanią Lacoste wprowadza odświeżoną identyfikację wizualną

Jest ona hołdem dla założyciela marki, René Lacoste’a. Nowa typografia z wyraźniejszymi szeryfami nawiązuje do historycznych logotypów i odręcznego pisma mistrza tenisa. Z kolei kultowy krokodyl powraca do swojej pierwotnej formy, stworzonej przez Roberta George’a w latach 20. XX wieku.

Uzupełnieniem filmu jest seria zdjęć autorstwa brytyjskiego fotografa Angelo Pennetty. Kampania outdoorowa i digitalowa prezentuje flagowe produkty marki – klasyczne koszulki polo, plisowane spódnice, dresy oraz torby z linii Lenglen. Wszystko to w naturalnych, miejskich sceneriach. Na każdym zdjęciu pojawia się charakterystyczna piłka tenisowa, symbolizująca energię i ruch, który wkracza w codzienność. Ambasadorami kampanii zostali wybitni przedstawiciele świata sportu i kultury. W tym legenda tenisa Novak Djokovic oraz globalny ambasador Wang Yibo.

Kampanię przygotowała agencja BETC Paris.

Kampania Lacoste z piłką tenisową

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.