Kuchnia Vikinga z kampanią inspirowaną śląską gwarą – „Vikinjōk smakuje lepiej!”

Idea kreatywna kampanii Kuchni Vikinga oparta jest na języku inspirowanym gwarą śląską, nie będąc jego bezpośrednim odwzorowaniem.

Idea kreatywna kampanii oparta jest na języku inspirowanym gwarą śląską. Stanowi on główny element przyciągający uwagę odbiorców i budujący lokalny kontekst komunikacji. Kampania czerpie inspirację z lokalnego dialektu, nie będąc jego bezpośrednim odwzorowaniem. Teksty wykorzystywane w kampanii konsultowano z Grzegorzem Stasiakiem – Ślązakiem, postacią rozpoznawalną na Śląsku i znaną m.in. z programu „Nauka Jazdy”. Za copywriting odpowiadała agencja Saints. Copywriting & The Advertising Orchestra.

– Wierzymy, że Polska jest piękna w swojej różnorodności – różnych akcentach, tradycjach, lokalnych tożsamościach i smakach. Czerpiemy inspiracje kulinarne ze wszystkich polskich regionów – bo każdy z nich ma coś wyjątkowego do zaproponowania. Sami jesteśmy marką głęboko zakorzenioną w Podlasiu. Wiemy, co znaczy mieć swój język, swoją kuchnię i swoją tożsamość. Dlatego na Śląsku mówimy językiem inspirowanym gwarą. Bo regionalizm to nie jest słabość, to jest siła. Jesteśmy z Podlasia – więc wiemy, że to coś, co warto szanować, nie zagłuszać – mówi Artur Leśniak, dyrektor marketingu Kuchni Vikinga.

Multikanałowa obecność w regionie

Kampania obejmuje w całym regionie:

• Outdoor – billboardy oraz siatki wielkoformatowe w kluczowych miastach i przy głównych arteriach komunikacyjnych.
• Radio – spoty z udziałem Grzegorza Stasiaka w stacjach RMF Maxx Katowice, Anty Radio Katowice i Polskie Radio Katowice.
• Digital – kampanie display i działania kontekstowe.
• Social media – działania wspierające zasięg i zaangażowanie.

Jednym z najbardziej spektakularnych elementów kampanii będzie w pełni obrandowany, 30-metrowy tramwaj w Katowicach. Stanie się on mobilnym nośnikiem komunikacji marki.

– Województwo śląskie to jeden z kluczowych regionów w naszej strategii rozwoju. Nasze badania konsumenckie pokazują, że mieszkańcy południa Polski mają szczególnie silne przywiązanie do smaku i jakości jedzenia – rozumianego przez pryzmat kuchni domowej, wyrazistości i konkretności posiłku. To wartości, które są w DNA Kuchni Vikinga od początku. Dlatego wchodzimy na Śląsk nie z ogólnopolskim przekazem, ale z kampanią szytą na miarę, inspirowaną lokalną tożsamością i kulturą tego regionu – komentuje Artur Leśniak.

„Fitniki” – bezpośredni kontakt z odbiorcami

Istotnym filarem kampanii są również działania eventowe. W kwietniu Kuchnia Vikinga zorganizuje trzy wydarzenia plenerowe w formule tzw. fitników. To wydarzenia skierowane do osób aktywnych fizycznie i zainteresowanych zdrowym stylem życia.

Działania obejmują także kanały digital i social media. Celem kampanii jest zwiększenie rozpoznawalności marki w regionie, ale także pozyskanie nowych klientów. Działaniom towarzyszy więc oferta promocyjna – 30% rabatu z kodem VIKINIOK30.

Wydarzenia odbędą się w Katowicach, Gliwicach i Bielsku-Białej.

Na uczestników czekać będą zajęcia fizyczne, strefy marki, aktywacje oraz możliwość posmakowania dań Kuchni Vikinga. Twórcy Kuchni Vikinga chcą w ten sposób budować długofalową relację z konsumentami i wzmacniać wizerunek marki jako promotora zdrowego stylu życia.

Kuchnia Vikinga prowadziła w tym roku kampanię z udziałem dietetyka Jakuba Mauricza oraz kulturysty Michała Karmowskiego.

Kuchnia Vikinga z kampanią inspirowaną śląską gwarą

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.