Kuchnia Vikinga z Pazurą w kampanii skierowanej do pasjonatów gotowania

Kuchnia Vikinga rusza z kampanią „Dla tych, którzy kochają gotować, ale nie mają na to czasu”, skierowaną do pasjonatów gotowania. Twarzą kampanii został Cezary Pazura.

Za decyzją stoją dane z badania internetowego. Wynika z nich insight, że im bardziej kogoś kręci gotowanie, tym częściej brakuje mu na nie czasu. Ten insight był dotąd według marki Kuchnia Vikinga ignorowany przez branżę.

Badanie ilościowe CAWI na ogólnopolskiej próbie reprezentatywnej N=1002 pokazało zaskakujący portret przeciętnego Polaka w kuchni. 70,7 proc. deklaruje, że lubi gotować. W kluczowej grupie wiekowej 35–49 lat odsetek ten sięga 74,7 proc. Jednocześnie 88,2 proc. tych samych osób przyznaje, że zdarza im się mieć ochotę ugotować coś i z tego rezygnować. 59,1 proc. robi to co najmniej kilka razy w tygodniu.

– Branża diet pudełkowych od lat kieruje swoją ofertę do ludzi, którzy nie chcą gotować. My odwracamy to założenie, odwołując się do nieoczywistej prawdy o tym, kim naprawdę są nasi odbiorcy. Naszym klientem nie jest ktoś, kto nie umie gotować albo mu się nie chce tego robić. To ktoś, kto gotuje z pasją, zna się na jedzeniu i ceni jego jakość. Ktoś, kto ma wymagania i właśnie dlatego potrafi docenić naszą ofertę – mówi Artur Leśniak, dyrektor marketingu Kuchni Vikinga.

Respondentów zapytano także, co sprawia, że rezygnują z gotowania:

• 60,3 proc. wskazuje zmęczenie fizyczne (przynajmniej „czasami”)
• 56,4 proc. – zmęczenie psychiczne, „brak siły w głowie”
• 53,4 proc. – przedłużające się obowiązki zawodowe

Badani oceniali także wiarygodność konkretnych scenariuszy:

• 71,2 proc. uznało za realistyczne, że ktoś lubi gotować, ale po pracy fizycznej nie ma siły
• 64,2 proc. – że rezygnuje po dniu opieki nad dziećmi
• 58,6 proc. – że rezygnuje po dniu pracy przy komputerze

Badanie ujawnia coś, co można nazwać luką percepcyjną całej kategorii. 67,8 proc. Polaków zgadza się, że można lubić gotować i jednocześnie korzystać z diety pudełkowej. Mentalnie to połączenie jest jak najbardziej dopuszczalne.

Tymczasem zaledwie 30,9 proc. spontanicznie kojarzy catering dietetyczny z osobami lubiącymi gotować, którym brakuje czasu

Zdaniem marki Polacy są gotowi na tę narrację od dawna. Nikt im jej jednak nigdy nie zaproponował. W kampanii Kuchnia Vikinga robi to pierwsza i zmienia logikę całej kategorii. Równolegle kampania konfrontuje się z mitem, który ciąży całej branży: co trzeci Polak uważa, że diety pudełkowe są dla leniwych. Kampania ma zdekonstruować ten stereotyp.

Kampania startuje 18 maja równocześnie w:

• telewizji (spoty 30- i 15-sekundowe m.in. w Polsacie, TVP, stacjach Grupy TVN),
• kanałach digital (Polsat Box Go, Player/Max, YouTube,
• na Facebooku oraz Instagramie – kampanie wideo i zasięgowe, reklamy graficzne oraz wideo 6, 15 i 30- sek.

Emisja telewizyjna potrwa do 31 maja, działania digitalowe będą kontynuowane przez cały czerwiec. Na potrzeby kampanii powstało 8 spotów.

Twarzą kampanii jest Cezary Pazura. Do kampanii dołączy również grono influencerów kulinarnych. Zaplanowano także konkurs konsumencki angażujący społeczność wokół tematu gotowania i codziennych wyborów żywieniowych.

Kampanię przygotował zespół marketingu Kuchni Vikinga. Scenariusze spotów napisała Agnieszka Starzyńska-Krawczyk, founder All Saints. Spoty wyprodukował dom produkcyjny F25. Kampanię telewizyjną zaplanował dom mediowy Mediawave.

Cezary Pazura w kampanii Kuchni Vikinga

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.