Kryzysometr 2025/26 – Karol Nawrocki, Dawtona, PZPN i Julia Wieniawa

Kryzysometr 2025/26 jako największy kryzys wizerunkowy 2025 r. w polskim świecie publicznym wskazuje aferę mieszkaniową i kontrowersje w kampanii wyborczej Karola Nawrockiego. Wskazuje także kryzysy firm, organizacji i marek osobistych.

Badanie Kryzysometr 2025/26 przeprowadzono w panelu ponad stu ekspertów ds. komunikacji. W tym badaniu w gronie firm i organizacji pierwsze miejsce ex aequo zajęły:

• Dawtona w związku z niejasnymi relacjami z politykami i kontrowersjami wokół zakupu działki od KOWR,
• PZPN, który mierzył się z negatywnymi publikacjami i konfliktami w kadrze.

Największy kryzys wśród marek osobistych zaliczyła Julia Wieniawa.

Studenci Wydziału Nauk Społecznych SWPS uczestniczyli w specjalnej edycji badania Kryzysometr Gen Z. Tutaj na czele poszczególnych rankingów znaleźli się odpowiednio:

• Grzegorz Braun,
• TVP w związku z organizacją Eurowizji,
• Julia Wieniawa.

Kryzysometr 2025/26 – kryzysy w sferze publicznej

W opinii panelu ekspertów Kryzysometru kryzysem roku była afera mieszkaniowa i inne kontrowersje, które pojawiały się w kampanii wyborczej Karola Nawrockiego (56% wskazań). Na drugim miejscu zestawienia znalazł się Zbigniew Ziobro. Powód – zarzuty nieprawidłowości w wykorzystaniu środków z Funduszu Sprawiedliwości i ucieczka na Węgry (46% głosów ). Kryzysowe podium uzupełnił Szymon Hołownia i niejasności wokół jego nocnego spotkania z politykami Prawa i Sprawiedliwości (34%).

W prowadzonym równolegle Kryzysometrze Gen Z na pierwszym miejscu znalazł się Grzegorz Braun zaprzeczający obecności komór gazowych w Auschwitz (53% wskazań – w stosunku do 15% w badaniu prowadzonym wśród praktyków PR). Na dalsze miejsca spadli tu Karol Nawrocki (52%) oraz Zbigniew Ziobro (35% głosów).

– Wynik tegorocznego Kryzysometru potwierdza trend, jaki obserwujemy w ostatnich latach nie tylko w polskiej polityce. Mowa o „teflonowości” niektórych polityków. Kryzysy wizerunkowe – nawet te wydawałoby się potężne – albo nie trafiają w ogóle do elektoratu danego kandydata, albo nie wpływają w żaden sposób na jego decyzje. Dzieje się tak ze względu na rosnącą polaryzację. Obserwowaliśmy to w tym roku w trakcie wyborów prezydenckich, jak i widzimy przy rosnących notowaniach Grzegorza Brauna. Ten trend mocno wpłynie na PR polityczny. Jeszcze bardziej utrudni komunikację kandydatom niepopulistycznym – komentuje Krzysztof Tomczyński, partner zarządzający Alert Media Communications.

W rankingu prowadzonym wśród praktyków komunikacji na dalszych miejscach znalazły się:

• KOWR, Ministerstwo Rolnictwa i Minister Robert Telus – sprzedaż działki przeznaczonej dla CPK właścicielom firmy Dawtona (23%),
• Grzegorz Braun (15%).

W Kryzysometrze Gen Z po 21% głosów otrzymali:

• Donald Tusk w związku z powoływaniem się na zawodnika MMA Jacka Murańskiego w kontekście przeszłości Karola Nawrockiego,
• Szymon Hołownia – nocne spotkanie z politykami PiS,
• Kościół katolicki po kontrowersyjnych wypowiedziach biskupów Długosza i Meringa, w tym zdaniu: „jak świat światem, nie będzie Niemiec Polakowi bratem”.

Kryzysometr 2025/26 – największe kryzysy wizerunkowe – Top10 2025

Kryzysowe marki biznesowe i osobiste

W rankingu kryzysów organizacji i biznesu na pierwszym miejscu znalazły się ex aequo dwa podmioty:

• Dawtona i jej niejasne relacje z politykami oraz kontrowersje wokół zakupu działki od KOWR przez założycieli firmy (45% głosów),
• PZPN. Organizacja mierzyła się z negatywnymi publikacjami, złymi wynikami reprezentacji oraz atmosferą w kadrze i kontrowersjami wokół konfliktu Probierz – Lewandowski (45% głosów).

Na trzecim miejscu zestawienia znalazła się natomiast firma Drogbruk. A to w związku z filmem, na którym widać, jak jej prezes Piotr Szczerek podczas jednego z turniejów tenisowych zabiera młodemu kibicowi czapkę przekazywaną przez Kamila Majchrzaka (38% głosów).

W rankingu tworzonym przez studentów w pierwszej trójce znalazły się:

• TVP w związku z Eurowizją 2025 i zarzutami o nieprzejrzyste preselekcje (55% głosów),
• Dawtona (32% głosów),
• warszawski Szpital Madalińskiego po oskarżeniach pacjentek wobec położnej o przemoc w trakcie porodu (30% wskazań).

– Pierwsze miejsca w kategorii kryzysów organizacji to w zasadzie zdarzenia z pogranicza sfery biznesowej i publicznej. Pokazuje to, jak duży potencjał kryzysowy ma sfera publiczna. Dla firm i organizacji stanowić to może cenną lekcję, że wszystkie działania z pogranicza biznesu i polityki oraz spraw społecznych powinny być realizowane ze szczególną uważnością, transparentnością i wrażliwością – podsumowuje Beata Łaszyn, prezeska Alert Media Communications.

Kryzysy marek osobistych

W tym rankingu na pierwszym miejscu – zarówno w opinii praktyków komunikacji (40% głosów), jak i studentów (66%) – znalazła się Julia Wieniawa. To skutek jej wypowiedzi, że „bieda to stan umysłu”.

Pierwszą trójkę w tradycyjnym badaniu uzupełnili:

• Bogdan Rymanowski w związku z kontrowersjami wokół pełnego nieprawdziwych informacji wywiadu z prof. Cichosz (39% wskazań),
• Michał Probierz i jego konflikt z Robertem Lewandowskim oraz złe wyniki kadry (31%).

W Kryzysometrze Gen Z drugie miejsce zajęli Adam K., Lexy C. i Michał B. To dziennikarz i influencerzy zatrzymani w związku z organizacją nielegalnych loterii (29% głosów). Podium zamknęli Bogdan Rymanowski oraz Sandra Kubicka po krytyce jej lokalu Sandra’s Matcha (w obu przypadkach 23% wskazań).

– Rankingi to zawsze bardzo subiektywne zestawienia. Wystarczy porównać Kryzysometr tworzony przez rzeczników prasowych, managerów i dyrektorów komunikacji z wynikami ankiet przeprowadzonych wśród naszych studentów. Widać wtedy ciekawe podobieństwa, jak i różnice. Dają one obraz tego, jak na współczesne media oraz wizerunek instytucji organizacji i marek osobistych patrzą różne pokolenia specjalistów od komunikacji – podsumowuje dr Sylwia Szostak, kierownik Katedry Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej SWPS.

O badaniu

Badanie Kryzysometr 2025/26 przeprowadziła agencja Alert Media Communications. W panelu eksperckim na przełomie listopada i grudnia 2025 r. wzięło udział 102 rzeczników, dyrektorów i managerów PR. Reprezentowali oni czołowe polskie firmy, instytucje państwowe i samorządowe oraz organizacje pozarządowe. W prowadzonym równolegle badaniu Kryzysometr Gen Z opiniami podzieliło się 105 studentów Wydziału Nauk Społecznych SWPS. Przedstawiciele obu grup wskazali na największe kryzysy roku, z podziałem na:

• sferę publiczną (zdominowaną przez politykę),
• biznesową (organizacje i firmy),
• marki osobiste.

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.