Kot, który wyskoczył z ekranu – warszawski nośnik OOH 3D podbija internet

47 mln wyświetleń, 500 tys. pozytywnych reakcji i ogromne zainteresowanie Warszawą na całym świecie. Tyle w trzy dni wygenerowała nowa kampania na ekranie Warsaw Stage. Kot w technologii 3D wygląda tak, jakby za chwilę miał wyskoczyć z budynku na ulicę Emilii Plater. Stał się internetowym fenomenem. Filmiki nagrywane przez przechodniów i turystów zaczęły krążyć po internecie.

Kot na Warsaw Stage promuje kocią karmę Mau z oferty Doliny Noteci. Kreacja wyraźnie nawiązuje do popularnego biało-czarno-rudego kota, który pojawia się na billboardzie 3D DOOH w Tokio.

Warszawski ekran LED znajduje się na narożniku budynku przy Emilii Plater, obok Złotych Tarasów. Jego konstrukcja i odpowiednio przygotowana animacja wykorzystują iluzję optyczną, dzięki której płaski obraz zyskuje głębię. Pręgowany kot najpierw pojawia się na ekranie, następnie zbliża się do jego krawędzi i za chwilę może naprawdę wskoczyć na ulicę.

To właśnie ten moment stał się paliwem dla mediów społecznościowych. Filmiki nagrywane przez przechodniów i turystów zaczęły błyskawicznie krążyć po internecie. Skala zainteresowania pokazuje, jak bardzo zmieniła się współczesna reklama zewnętrzna. Jeszcze niedawno billboard miał przede wszystkim zostać zauważony przez osobę przejeżdżającą samochodem lub przechodzącą obok. Dziś najbardziej spektakularne kampanie mogą żyć własnym życiem długo po tym, gdy odbiorca opuści miejsce ich ekspozycji. Istotne jest to, ile osób zdecyduje się ją nagrać, udostępnić i pokazać swoim znajomym.

Warszawa wśród światowych stolic efektu 3D

Jak podkreśla Grupa Digital Network, właściciel nośnika, spektakularne ekrany cyfrowe od lat są częścią krajobrazu największych metropolii:

• Nowy Jork ma Times Square.
• Londyn ma Piccadilly Circus.
• Tokio ma ekrany w dzielnicy Shinjuku, gdzie również pojawiały się wiralowe realizacje z gigantycznymi zwierzętami.

Teraz podobny efekt można zobaczyć w Warszawie.

Nie brakuje też jednak komentarzy, że urocza kreacja z kotkiem ma rozmiękczyć nasz krytycyzm wobec wizualnego zaśmiecania przestrzeni miejskiej. Krytycy podnoszą również kwestię energochłonności olbrzymich ekranów DOOH.

Kot jest częścią większej kampanii wprowadzającej markę Mau, która obejmuje telewizję, digital oraz OOH. Poszczególne formaty tworzą jeden spójny świat marki, a realizacja na Warsaw Stage została zaprojektowana jako najmocniejszy punkt kontaktu w przestrzeni miejskiej. Projekt powstał w ramach wieloletniej współpracy Bites Production Hub z Doliną Noteci. Za koncepcję i realizację 3D DOOH odpowiada zespół Maize z Bites Studio.

Na Warsaw Stage emitowane są oczywiście także bardziej tradycyjne reklamy. Obecnie reklamuje się tam np. marka Kérastase kreacją z Sydney Sweeney.

Kot na Warsaw Stage – reklama kociej karmy Mau (Dolina Noteci)

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.