Koperek w opakowaniu po lodach – Big Milk wykorzystuje w kampanii zwyczaj konsumentów

Marka lodów Big Milk (Magnum Ice Cream Company) przygotowała kampanię na prima aprilis, która w humorystyczny sposób nawiązuje do codziennych przyzwyczajeń konsumentów.

– Prima aprilis to dla nas okazja, aby podejść do komunikacji z większym dystansem i zaprosić konsumentów do wspólnej zabawy opartej na ich codziennych doświadczeniach. Chcieliśmy wykorzystać znany wszystkim motyw i nadać mu nowy, nieoczywisty kontekst – mówi Julia Malinowska, brand manager marki Big Milk.

Opakowanie przeznaczone do przechowywania koperku żartobliwie nawiązuje do popularnego domowego zwyczaju przechowywania koperku w opakowaniach po lodach Big Milk. Stał się on punktem wyjścia do komunikacji w mediach społecznościowych. Kampanię zaprojektowano jako lekką, angażującą formę kontaktu z odbiorcami. Ma ona wykorzystać element zaskoczenia i humoru charakterystycznego dla prima aprilis.

Akcja wpisuje się w szersze podejście Magnum Ice Cream Company do budowania komunikacji marek lodów. Ma ona nie tylko informować o produktach, ale i budować emocje, opierając się na insightach konsumenckich. Ma angażować konsumentów w nieoczywisty sposób.

Kampanię zrealizowano w kanałach digitalowych i social mediach. Użytkownicy mogli tam dzielić się swoimi reakcjami i doświadczeniami związanymi z podobnymi sytuacjami.

Kampania nie kończy się jednak w digitalu. Od 10 do 12 kwietnia br., we współpracy z warszawską restauracją The Cool Cat TR, marka zaprezentuje limitowaną aktywację offline. W lokalu przy ul. Marszałkowskiej 8 odwiedzający mogą:

• spróbować autorskiego deseru łączącego lody Big Milk i koperek,
• otrzymać limitowane pudełko na koperek, zaprojektowane jako humorystyczne, a jednocześnie praktyczne rozwiązanie dla zamrażarkowego chaosu.

Za koncept kreatywny i realizację akcji odpowiada agencja Hoh.

Koperek w opakowaniu po lodach – Big Milk wykorzystuje w kampanii zwyczaj konsumentów

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.