Komu i dlaczego PR jest potrzebny w 2023 r.? Trendbook IAB Polska

Jak wykorzystać PR do promocji marek i sprawnie łączyć je z działaniami SEM (SEO i Performance Ads), by zdobyć serca szerokiej publiczności? Odpowiedzi na to pytanie znajdują się w najnowszym trendbooku stworzonym przez ekspertów grup roboczych: PR oraz SEM przy IAB Polska.

Branża rozwija się dynamicznie dzięki rosnącemu zapotrzebowaniu na konsulting, komunikację działań ESG czy storytelling. Standardowo realizuje kampanie związane z budowaniem wizerunku i świadomości, ale coraz częściej wspiera także cele sprzedażowe. Sięga po nowe narzędzia i kanały komunikacji, stanowiąc organiczne dopełnienie płatnych działań reklamowych.

– Branża PR w Europie odnotowała w ubiegłym roku nawet kilkunastoprocentowy wzrost. Na naszym rynku rośnie liczba realizowanych kampanii, zgłoszeń w konkursach, powstają nowe narzędzia dla piarowców. Marketerzy coraz częściej stawiają na public relations, również w zakresie wspierania sprzedaży. Taki cel miało aż 52% realizowanych w ubiegłym roku kampanii – podkreśla Joanna Berlińska, szefowa Grupy Roboczej Public Relations przy IAB Polska, head of PR & Communications, założycielka agencji Lightscape.

W ślad za konsumentami działania PR przeniosły się w znacznej mierze do internetu

Zyskały tym samym dostęp do nowych metod planowania i pomiaru efektów. Pozwala to lepiej dopasowywać je do innych działań marketingu online.

Sprawność w wykorzystywaniu różnych kanałów komunikacji i narzędzi internetowych stała się w ostatnich latach elementem oczekiwań, które rynek stawia piarowcom i którym ci muszą wyjść naprzeciw. Najbardziej kojarzone z public relations, tradycyjne relacje z mediami zostały uzupełnione, a wręcz zdominowane przez działania w mediach internetowych. Dodatkowym zadaniem jest obecnie budowanie ich zgodnie z zasadami SEO.

– Wyszukiwarka i działania SEM to jeden z obszarów, gdzie doskonale widać, jak działania PR „współpracują” i naturalnie uzupełniają prace związane z pozycjonowaniem stron na określone tematy. Połączenie publikacji organicznych z działaniami SEO pozwala uzyskać niezbędną obecnie rozpoznawalność marki. Natomiast kampanie performance, np. Google Ads znacznie zwiększają ekspozycję marki. Pozwalają wykorzystać wszystkie okazje na przyciągniecie uwagi odbiorców – zauważa Szymon Rydelski, zastępca szefa Grupy Roboczej SEM przy IAB Polska, product manager w Sunrise System.

Stałym elementem kampanii PR stała się także komunikacja w mediach społecznościowych czy działania z influencerami, także wirtualnymi

W poszukiwaniu nowych punktów styku z odbiorcami piarowcy wykorzystują coraz to nowsze kanały komunikacji. Przykładem może być gaming oraz społeczności gamerów.

W trendbooku „Na zachodzie bez zmian: czyli dlaczego i komu PR jest potrzebny w 2023 r.?” zaprezentowano różne spojrzenia na tę dynamicznie zmieniającą się dziedzinę. Wiedzą i zrealizowanymi case studies podzielili się:

• specjaliści z agencji interaktywnych,
• agencje PR,
• przedstawiciele marek,
• eksperci w obszarze influencer marketingu, gamingu czy social mediów.

Pod lupę trafiły różne punkty styku z konsumentami: media, kanały własne, social media, wyszukiwarki czy gry i społeczności gamerskie. Eksperci odsłonili także tajemnice swoich warsztatów, w których powstaje content organiczny do różnych kanałów komunikacji.

Bezpłatna publikacja zawiera przegląd sposobów na przyciągnięcie uwagi internautów działaniami inbound. Jej twórcy wskazują, jak wykorzystać digital public relations do budowania zainteresowania marką i prezentowania jej atutów.

Publikację można pobrać bezpłatnie ze strony IAB Polska.