Kim Kardashian i Kylian Mbappé w spocie Nike na Mistrzostwa Świata

Spot Nike „Rip the Script” na Piłkarskie Mistrzostwa Świata 2026 przypomina zrealizowany z rozmachem pełen gwiazd film Hollywood. Oprócz piłkarzy (Mbappe, Haaland, Cristiano Ronaldo) występują w nim aktorzy Kim Kardashian i Channing Tatum, a także inne gwiazdy popkultury. Spot ma poprawić sprzedaż produktów marki.

RNike odpowiedział tym samym swojemu globalnemu rywalowi – Adidasowi. Ten przygotował spot „Backyard Legends” na tegoroczne mistrzostwa w konwencji kina niezależnego. Zauważalnym zabiegiem jest też zatarcie granic między światem czystego sportu a szeroko pojętą rozrywką. Obie marki pokazały, obok piłkarzy, także gwiazdy Hollywood. Adidas zaangażował Timothy Chalameta, ale Nike poszedł jeszcze dalej. W sześciominutowym, otwierającym kampanię filmie „Rip the Script” występują m.in.:

• Kim Kardashian,
• aktor, producent i model Channing Tatum,
• raper Travis Scott,
• raperka Lisa,
• Young Miko – raperka z Puerto Rico

Pierwsza scena spotu wskazuje, że akcja toczy się w czasie dynamicznego meczu

Okazuje się, że to plan zdjęciowy. Poirytowany reżyser narzeka na „teatralność” Kyliana Mbappé. Za to inni zawodnicy po cichu trzymają stronę piłkarza i czekają na rozwój wydarzeń. W odpowiedzi na przedłużające się przestoje piłkarze buntują się i uciekają z piłką przy nodze przez miasteczko filmowe.

Chaotyczny spot ciągle zmienia scenografię. Bohaterowie przebiegają przez różnorodne plany. Wpadają m.in. do studia telewizyjnego na żywo z udziałem Zlatana Ibrahimovicia. Ostatecznie jednak trafiają na plan czarno-białego, awangardowego filmu, w którym piłkarz Eric Cantona wciela się w rolę rybaka.

Kreacja humorystycznie nawiązuje do specyficznych cech poszczególnych gwiazd:

• Erlinga Haalanda ukazano w trakcie praktykowania uważności (mindfulness).
• Cristiano Ronaldo i LeBron James wspólnie odrzucają wręczony im scenariusz, zatytułowany „The GOAT’s Goodbye” (Pożegnanie Najlepszego Wszech Czasów – ang. Greatest Of All Time).

Kim Kardashian z synem

Hasło „Rip the Script” wzywa kibiców piłki nożnej na całym świecie do porzucenia schematów gry. Zachęca, by postawili na ofensywny, radosny futbol.

Spot inicjuje platformę komunikacyjną o nazwie „Universe of Nike Football”. Reklamę przygotowała agencja Wieden+Kennedy, a wyreżyserował ją Dan Streit.

Spot Nike „Rip the Script” na Mistrzostwa Świata 2026

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.