Kaufland podkreśla w kampanii, że sprzedaje także kosmetyki

W kampanii „Drogerię też tu mamy!” Kaufland podkreśla kompleksowość swojej oferty. Akcja ma odpowiadać na potrzeby rodzin poszukujących oszczędności czasu i wygody podczas codziennych zakupów.

Kampania pokazuje, że klienci mogą podczas jednej wizyty skompletować wszystko, czego potrzebują na co dzień. Kaufland zwraca uwagę na logistyczne wyzwania, z jakimi mierzą się osoby planujące rodzinne zakupy. Często wiąże się to z koniecznością odwiedzania wielu sklepów w celu skompletowania zaplanowanej listy produktów. Głównym założeniem kampanii jest uświadomienie klientom, że asortyment sklepu wykracza daleko poza produkty spożywcze. Wszystkie potrzebne produkty, najróżniejszych marek, można znaleźć w jednym miejscu.

– Nowa kampania to lekka i ciepła opowieść o rodzinnych zakupach, w której bohaterami są m.in. tata o wyglądzie wikinga czy rezolutna nastolatka. Pokazujemy świat, w którym wszyscy, zamiast wybierać tradycyjną drogerię, korzystają z szerokiej oferty produktów dostępnych u nas. Zależało nam, żeby spot był pogodny, bliski i przyjemny w odbiorze, ale jednocześnie miał w sobie element zaskoczenia. Najważniejszy przekaz kampanii jest prosty: w Kauflandzie klienci mają pełnowartościową drogerię na wyciągnięcie ręki. Ulubione kosmetyki i środki czystości mogą kupić przy okazji codziennych, rodzinnych zakupów spożywczych. To ogromna wygoda i oszczędność czasu, kiedy wszystko można załatwić podczas jednej wizyty w sklepie – mówi Bartosz Kałuziński z pionu marketingu w Kaufland Polska.

Marka rozwija część przeznaczoną na suplementy diety oraz fitness

Te kategorie, które budzą coraz większe zainteresowanie, dostają więcej miejsca na półkach i stają się bardziej dostępne.

Model one-stop shopping rozwijany przez Kaufland ma odpowiadać na rosnące znaczenie wygody i efektywności zakupów. Klient, który przychodzi po produkty spożywcze, może jednocześnie kupić kosmetyki i artykuły do domu, bez dodatkowych przystanków.

To podejście marki przekłada się bezpośrednio na oszczędność czasu klienta i usprawnienie codziennych obowiązków, przypominając, że sieć handlowa to miejsce kompleksowych zakupów. Staje się przestrzenią, w której dbałość o dom, urodę i styl życia jest na wyciągnięcie ręki. Klienci nie muszą już wybierać między dużymi zakupami spożywczymi a dostępem do swoich ulubionych marek drogeryjnych.

Kampanię zrealizowała agencja Ancy. Owocem tej współpracy jest koncepcja kreatywna, scenariusze spotów oraz główne motywy graficzne kampanii. Agencja sprawowała również nadzór kreatywny nad całością działań.

Kampania obejmuje telewizję i działania digitalowe. Za produkcję odpowiadają ISTV oraz Tank Production. Materiały graficzne powstawały zarówno po stronie klienta, jak i agencji.

W kampanii Kaufland podkreśla kompleksowość oferty

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.