Kampania wskazująca na nadmierne korzystanie z ekranów – „Zaloguj się do relacji”

„Zaloguj się do relacji” to hasło ogólnopolskiej kampanii, której celem jest budowanie świadomości wpływu technologii na codzienne relacje oraz promowanie bardziej uważnego korzystania z urządzeń cyfrowych. Kampanię zainicjowały Agora, IAA Polska i Havas Play, a przyłączyły się organizacje pozarządowe oraz media.

Kampania „Zaloguj się do relacji” koncentruje się na relacjach w rzeczywistości. Tej, w której ekrany są stałym elementem codziennego życia – zarówno dorosłych, jak i dzieci. Zwraca uwagę na:

• znaczenie higieny cyfrowej jako elementu dobrostanu,
• codzienne nawyki związane z technologią, które wpływają na jakość relacji, koncentrację i poczucie bliskości.

Przesuwa punkt ciężkości z zakazów na uważność oraz odpowiedzialność dorosłych

Podkreśla, że to oni tworzą cyfrowe środowisko, w którym dorastają dzieci.

– Skala problemu społecznego, jakim jest nadmierne korzystanie z urządzeń cyfrowych, jest ogromna, a my wyszliśmy z założenia, że budując silne partnerstwo, możemy pozytywnie wpłynąć na codzienne nawyki wielu osób. Bardzo dziękuję IAA Polska i Havas Play, którzy uwierzyli w ten pomysł i sprawili, że mógł się on dzięki naszej współpracy urzeczywistnić. Dziękuję też wszystkim mediom – Grupie Bauer Media, Ringier Axel Springer Polska, TVN Warner Bros. Discovery, Grupie Wirtualna Polska i ZPR Media – za zaangażowanie w kampanię. Mimo że na co dzień ze sobą konkurujemy, teraz mówimy jednym głosem i łączymy swoje zasięgi, żeby dotrzeć z przekazem „Zaloguj się do relacji” do jak największej liczby odbiorców – mówi Bartosz Hojka, prezes Grupy Agora.

– Wokół ważnego społecznie celu udało nam się skupić nie tylko media. Kampanię wsparli finansowo członkowie IAA Polska, jak bank PKO BP, a także Fundacja PZU oraz firma Deichmann. Z kolei twórcy oraz producenci reklam, których pracę koordynował Havas Play, stworzyli sugestywny przekaz. Jako organizacja branżowa skupiająca wszystkich uczestników procesu komunikacji marketingowej mamy poczucie, że w ten sposób najpełniej realizujemy misję Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy –  mówi Jerzy Minorczyk, członek zarządu IAA Polska.

Strategia, koncepcja kreatywna kampanii i produkcja zostały przygotowane i przeprowadzone przez Havas Play. Spoty wideo oraz reklamy radiowe pokazują codzienne, dobrze znane sytuacje, w których technologia odciąga uwagę od rozmowy i wspólnego bycia. Kreacje z założenia mają skłaniać do refleksji i spojrzenia na własne nawyki z perspektywy relacji z bliskimi.

Elementem kampanii jest strona zalogujsiedorelacji

W przystępny sposób porządkuje najważniejsze treści w jednym miejscu. Pokazuje temat z różnych perspektyw i oferuje proste do zastosowania na co dzień rozwiązania. Wkład zapewnili partnerzy merytoryczni kampanii: Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę, Fundacja „Instytut Cyfrowego Obywatelstwa” oraz Fundacja Panoptykon.

Kampania jest obecna w telewizji, radiu, prasie, internecie, kinach. Ponadto na nośnikach reklamy zewnętrznej i ekranach w punktach sprzedaży.

Kampania wskazująca na nadmierne korzystanie z ekranów – „Zaloguj się do relacji”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.