Kampania wizerunkowa Warsaw Hotel Presidential z kobietą w roli głównej

Sieć hoteli Presidential w Polsce uruchamia pierwszą kampanię wizerunkową opartą na narracji fabularnej. Spot łączy pamięć, emocje i aspiracje, by pokazać, że Warsaw Presidential Hotel to miejsce pobytu, ale też historie ludzi, którzy są z nim związani.

Marka podkreśla, że Presidential to jeden z nielicznych polskich hoteli z historią sięgającą kilkudziesięciu lat. Spot fabularny „Tu zaczynają się wielkie historie” zrealizowano w autentycznych wnętrzach obiektu. Po raz pierwszy w komunikacji marka sięga po środki wyrazu bliskie krótkiemu metrażowi.

Film opowiada historię rozpiętą w czasie. Na początku widzimy dziewczynkę, która po raz pierwszy wchodzi do hotelu, trzymając ojca za rękę. Pełna dziecięcej ciekawości, podziwia luksusowe miejsce i zatrzymuje się przy ścianie z portretami ważnych gości. Już wtedy w jej głowie pojawiają się pytania i marzenie o zostaniu częścią świata, którego jeszcze nie rozumie.

Po latach ta sama kobieta, tym razem już dorosła i z ochroniarzem u boku, wraca w to samo miejsce. Spogląda na nią również jej własne zdjęcie oraz opis stanowiska: „Prezydent Polski”.

Presidential wybrał Prezydentkę

Przez ponad 36 lat Warsaw Presidential Hotel był miejscem wybieranym przez głowy państw, w tym prezydentów Stanów Zjednoczonych. Również miejscem spotkań światowych liderów biznesu i kultury. Wybór kobiety na główną bohaterkę spotu jest nieprzypadkowy. Według ONZ Women na początku 2025 r. kobiety stały na czele jedynie 25 państw na świecie. 113 krajów nigdy nie miało kobiety jako głowy państwa lub szefa rządu (UN Women & IPU – Women in Politics: 2025).

W corocznym rankingu Fortune 500 kobiety zajmują zaledwie 11% stanowisk CEO (Fortune). Warsaw Hotel Presidential przez dziesiątki lat gościł niemal wyłącznie męskich przywódców. Teraz jednak wybiera kobietę, by zachęcić do dyskusji o roli kobiet w społeczeństwie.

– Opowieść o prezydentce nawiązuje do naszej historii i nazwy po zmianie brandu. Jednocześnie chcieliśmy zwrócić uwagę na ważny temat społeczny. Jest nim mała reprezentacja kobiet na wysokich stanowiskach – mówi Wiktoria Cisowska, director of sales & marketing w Warsaw Hotel Presidential.

Kampania powstała z przekonania, że najważniejsze miejsca w naszym życiu to nie te, które zwiedzamy. Są nimi te, które nas kształtują. Spot zrealizowano we wnętrzach hotelu. W filmie promocyjnym marka nawiązuje do swojego dziedzictwa, podkreślając, że główną wartością dla hotelu zawsze jest człowiek i jego emocje.

Warsaw Hotel Presidential chce reklamą zwrócić uwagę na rolę kobiet

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.