Kampania społeczna o chorobach rzadkich – „To Coś”

„Każdy zna kogoś, kto ma To Coś” – to hasło ogólnopolskiej kampanii Fundacji MEK2 Research. Ambasadorem kampanii został prof. Victor Ambros, laureat Nagrody Nobla, który podkreśla znaczenie nauki w rozwoju terapii dla pacjentów z chorobami rzadkimi.

Celem kampanii „Każdy zna kogoś, kto ma To Coś” jest:

• zwiększenie świadomości na temat chorób rzadkich,
• zwrócenie uwagi na problemy pacjentów i ich rodzin,
• zachęcenie do podpisania petycji na rzecz większego wsparcia badań naukowych nad nowymi terapiami.

Według danych, istnieje około 10 tys. chorób rzadkich. W Polsce żyje z nimi nawet 3 mln osób. Mimo to jedynie około 5 proc. pacjentów ma dostęp do leczenia. To właśnie ten paradoks stał się punktem wyjścia dla idei kampanii „To Coś”. Kampania pokazuje, że choroby rzadkie są „rzadkie” jedynie z nazwy. W rzeczywistości niemal każdy zna osobę, którą dotyka jedna z nich – choć często nie jest tego świadomy. Hasło „Każdy zna kogoś, kto ma To Coś” ma przełamywać niewiedzę i budować społeczną solidarność z pacjentami oraz ich rodzinami.

– Chcieliśmy stworzyć kampanię, która nie opowiada o chorobach rzadkich wyłącznie poprzez statystyki, ale przede wszystkim przez ludzi i ich historie. „Każdy zna kogoś kto ma To Coś” to idea pokazująca, że problem dotyczy znacznie większej części społeczeństwa, niż może się wydawać. Wierzymy, że kreatywność może pomóc nagłośnić ważne społecznie tematy i skłonić do realnego działania, podpisania petycji i wsparcia nauki w rozwoju na rzecz badania i leczenia chorób rzadkich – komentuje Marcin Sosiński, chief creative officer, Dentsu Central Europe.

Centralnym elementem kampanii jest strona tocoś.pl

Prezentuje historie pacjentów, wyjaśnia skalę problemu, pokazuje możliwości współczesnej nauki. Umożliwia także podpisanie petycji „Nauka ratuje życie”, skierowanej do Ministerstwa Zdrowia oraz Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wyższego.

W kampanii przedstawiono historie pięciorga dzieci żyjących z różnymi chorobami rzadkimi. Łączy je jedno. Ich rodzice, nie godząc się na brak dostępnych terapii, założyli fundacje badawcze i aktywnie wspierają rozwój leczenia, współpracując z naukowcami z Polski i zagranicy.

– Za prezentowanymi w kampanii bohaterami stoją poważni badacze, lekarze, instytuty naukowe. Brakuje jednak rozwiązań systemowych, które wspierałyby rozwój terapii chorób rzadkich. Brakuje też świadomości społecznej, że choroby rzadkie są paradoksalnie częste. Że gdy choruje dziecko, choruje cała rodzina. Kampania społeczna ma na celu zwrócenie uwagi na problem, podpisanie petycji, ale też zmniejszenie poczucia izolacji – dodaje Justyna Walczuk, mama dziecka z chorobą rzadką i założycielka MEK2 Research Foundation.

Kampania „To Coś” obejmuje:

• działania digitalowe,
• social media (FB, IG, YT, TT),
• nośniki outdoorowe, na których pojawiły się specjalne plakaty i billboardy prezentujące bohaterów kampanii,
• ekrany cyfrowe we wszystkich 38 lokalizacjach sieci Multikino w Polsce,
• 420 ekranów sieci Bauer Media.

Kampanię przygotowała agencja Dentsu Creative.

Kampania społeczna o chorobach rzadkich – „To Coś”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.