„Poland. More than you expected” – w kampanii POT m.in. Lewandowski i Eisenberg

Polska Organizacja Turystyczna promuje Polskę za granicą. Rusza kampania „Poland. More than you expected”. Udział w niej wzięli m.in. Robert Lewandowski i Jesse Eisenberg.

Atrakcyjna, wielowymiarowa i pełna inspirujących doświadczeń – taką Polskę pokazuje światu Polska Organizacja Turystyczna. Robi to w międzynarodowej kampanii wizerunkowej „Poland. More than you expected”. Działania promocyjne z wykorzystaniem trzech spotów wideo będą prowadzone na kluczowych rynkach europejskich:

• w Niemczech,
• Hiszpanii,
• Włoszech,
• Wielkiej Brytanii,
• Stanach Zjednoczonych.

Kampania powstała w odpowiedzi na jedno z głównych wyzwań wizerunkowych naszego kraju.

Badania pokazują, że osoby, które odwiedziły Polskę, oceniają ją znacznie lepiej niż to wynikało z ich wcześniejszych wyobrażeń lub przekazów medialnych

To właśnie doświadczenie pozytywnego zaskoczenia stało się punktem wyjścia dla hasła „Poland. More than you expected”, czyli „Polska. Więcej niż myślisz”.

Ważnym elementem kampanii są ambasadorzy

Ich międzynarodowa rozpoznawalność i pozytywne skojarzenia wspierają promocję Polski na rynkach zagranicznych. W tym gronie znaleźli się silnie kojarzeni z Polską przedstawiciele kultury, życia publicznego i sportu, tacy jak:

• Robert Lewandowski – globalna ikona futbolu,
• Jesse Eisenberg – dwukrotnie nominowany do Oscarów hollywoodzki aktor, reżyser i scenarzysta o polskich korzeniach,
• Lech Wałęsa, którego nazwisko pozostaje jednym z najlepiej rozpoznawalnych na świecie znaków walki o wolność i demokrację,
• Maryla Rodowicz – od dekad pozostająca jedną z ikon polskiej popkultury, silnie obecną w zbiorowej wyobraźni i kojarzoną z polską muzyką przez kolejne pokolenia,
• Anja Rubik – modelka, która należy do najbardziej rozpoznawalnych Polek na świecie,
• Nikodem Rozbicki – aktor należący do najbardziej rozpoznawalnych twarzy współczesnego polskiego kina,
• Jimek, czyli Radzimir Dębski, który jako kompozytor i dyrygent z łatwością przełamuje granice gatunków.

Kampanię zaprojektowano z myślą o odbiorcach, którzy inspiracji podróżniczych coraz częściej szukają w treściach internetowych. Dlatego oprócz 30-sekundowych spotów powstały także krótsze wersje materiałów dostosowane do platform takich jak TikTok, YouTube, Instagram czy Facebook. Pokazanie Polski w dynamicznej i niebanalnej formie ma przyciągnąć uwagę turystów i zachęcić do przyjazdu do naszego kraju.

Kampania jest realizowana na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki.

W mediach społecznościowych pojawiły się krytyczne komentarze z branży marketingowej

„No i co? No i sorry, ale wyszło jak zawsze (…). To jest mój największy zarzut, otóż samo wrzucenie do jednego spotu Lewandowskiego, Eisenberga czy Rubik nie buduje opowieści/narracji o Polsce. Obcokrajowiec patrzący na uśmiechającego się na sekundę piłkarza nie poczuje impulsu do zakupu biletów do Warszawy czy Krakowa. Nie ma tu narracji. Twarze same w sobie nie sprzedają kraju, jeśli nie stoją za nimi E M O C J E” – napisał Wojciech Kardyś w serwisie X.

źródło: X

Jakub Biel zwrócił uwagę na hasło kampanii: „Polska. Więcej niż myślisz”.

źródło: X

Kampania POT „Poland. More than you expected”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.