Kampania Ministerstwa Funduszy i Polityki Regionalnej zmienia sposób mówienia o dostępności

Wystartowała kampania „Dostępność. Po prostu dla wszystkich”. Pod tym hasłem Ministerstwo Funduszy i Polityki Regionalnej promuje dostępność jako korzyść dla całego społeczeństwa.

Celem kampanii jest zmiana spojrzenia na dostępność. Wielu wciąż postrzega ją jako rozwiązania przeznaczone tylko dla osób z niepełnosprawnościami. Dostępność zaś to taki sposób projektowania codzienności, aby była prostsza i wygodniejsza dla jak największej liczby osób.

Kampania osadza temat dostępności w codziennych sytuacjach i ułatwieniach, z których korzysta każdy – często nawet nie zdając sobie z tego sprawy

Najważniejszym narzędziem kampanii są materiały wideo. W spocie głównym (25″) poznajemy młodą kobietę, mamę z dziecięcym wózkiem, seniora oraz mężczyznę o kuli. Każdy z bohaterów korzysta z innego rozwiązania zwiększającego dostępność:

• podjazdu,
• zrozumiałej informacji,
• automatycznych drzwi.

Ich historie pokazują, że dostępność nie jest udogodnieniem dla wybranych. To standard, który służy wszystkim na różnych etapach życia.

Przekaz głównego spotu rozwija 5 krótkich filmów (10″) z udziałem głównych bohaterów. Każdy prezentuje inny przykład dostępności:

• informacja, którą widać i słychać,
• droga bez przeszkód,
• wygodne wejście,
• technologia dopasowana do indywidualnych potrzeb,
• napisy do filmów.

Serię uzupełnia dłuższy film (2’30”) z pracownikiem urzędu, który przedstawia dostępne rozwiązania w swoim miejscu pracy.

Za scenariusz i produkcję materiałów odpowiada agencja CreativeHarder. Zdjęcia zrealizowano w Warszawie, m.in. w:

• Urzędzie Dzielnicy Ursynów,
• Bibliotece Uniwersyteckiej i ogrodach BUW,
• na Dworcu Zachodnim.

Od 1 do 31 sierpnia filmy będą emitowane rotacyjnie w blokach reklamowych na platformach Player i TVP VOD.

Kampania potrwa od sierpnia do początku października. Jesienią w popularnych serialach telewizyjnych pojawią się wątki związane z dostępnością i Funduszami Europejskimi. Zostaną włączone do fabuły:

• „Detektywów”,
• „Na Wspólnej”,
• „Szpitala św. Anny” (TVN),
• „Pierwszej miłości” (Polsat).

Działania obejmą również radio. W październiku na antenach Radia Zet i Tok FM usłyszmy audycje o projektach zwiększających dostępność, realizowanych dzięki wsparciu z Funduszy Europejskich. Kampania w internecie obejmie z kolei media społecznościowe oraz reklamy w sieci Google Display Network. Za ich zakup odpowiada agencja Advalue.

Dodatkowym celem kampanii jest pokazanie, że dzięki Funduszom Europejskim powstają projekty, które zwiększają dostępność i ułatwiają codzienność.

Kampania „Dostępność. Po prostu dla wszystkich” Ministerstwa Funduszy i Polityki Regionalnej

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.