- 1
- 1
Kampania leku Canephron oparta na modular video
Canephron to roślinny lek bez recepty stosowany w leczeniu dolegliwości układu moczowego. W najnowszej kampanii, opartej na formacie modular video, lek wspomaga strażaczki.
Celem kampanii było znalezienie sposobu komunikacji, który wyróżni preparat zarówno na tle konkurentów w swojej kategorii, jak i podkategorii środków roślinnych. Centralną część kampanii leku Canephron stanowi wideo w konwencji dialogu pomiędzy dwiema strażaczkami – młodszą i drugą, bardziej doświadczoną komendantką. Rozmawiają one o problemach z układem moczowym.
– Idea kreatywna zaproponowana przez agencję Madogz opiera się na przedstawieniu tej dolegliwości jako powszechnej, dotykającej dużą część kobiet. Również na wyjęciu jej ze strefy tabu dzięki poczuciu humoru – mówi Martyna Kusińska, product manager leku Canephron w Bionorica Polska.
Modułowe wideo zastosowane w reklamie to rozwiązanie pozwalające na optymalizację kosztów przy jednoczesnej maksymalizacji efektów marketingowych. Charakteryzuje się ono dużo większą liczbą scen i ścieżek narracyjnych, które można wykorzystać do przetestowania kilku alternatywnych wersji filmu.
Na potrzeby kampanii powstał 30-sekundowy spot, trzyminutowe wideo oraz 5 skrótów przeznaczonych do emisji na platformie YouTube oraz w social mediach. Za ideę kreatywną kampanii i produkcję materiałów wideo odpowiada agencja Madogz.

Kampania leku Canephron