Kampania Chiesi Pharmaceuticals skierowana do pacjentów i lekarzy

Celem kampanii komunikacyjnej „Other Half” skierowanej do lekarzy i pacjentów jest zwrócenie uwagi na problem niskiej adherencji wśród pacjentów pulmonologicznych. Projekt obejmuje sześć rynków Europy Środkowo-Wschodniej. Kampania została już uruchomiona w Słowenii, a do końca 2026 r. wystartuje na kolejnych pięciu rynkach CEE.

Kampania włoskiej firmy farmaceutycznej Chiesi Pharmaceuticals odpowiada na wyzwanie współczesnej pulmonologii. A jest nim brak stosowania się pacjentów do zaleceń lekarskich dotyczących terapii inhalacyjnej. W przypadku chorób takich jak zaawansowana astma czy POChP może to prowadzić do:

• pogorszenia stanu zdrowia,
• zaostrzeń choroby,
• nagłych hospitalizacji w konsekwencji tych skutków.

Centralnym elementem kampanii jest koncept kreatywny „The Other Half”. Idea podkreśla, że nawet najlepiej dobrane leczenie nie będzie skuteczne bez „drugiej połowy” sukcesu terapeutycznego. Składa się na niego zaangażowanie samego pacjenta, jego bliskich i opiekunów oraz lekarza prowadzącego.

W ramach projektu powstały trzyetapowe programy dla pacjentów i lekarzy, wspierające budowanie regularnych nawyków terapeutycznych. Obejmują one m.in. identyfikację przyczyn problemów z adherencją, edukację dotyczącą poprawnej inhalacji oraz zestaw narzędzi motywacyjnych. Od materiałów dla opiekunów pacjentów po gotowe scenariusze rozmów dla lekarzy. Jednym z elementów programu są również materiały edukacyjne pomagające pacjentom budować codzienne rutyny związane z terapią inhalacyjną.

Projekt w całości realizowała OS3

To wiodąca agencja strategiczno-kreatywna Chiesi Pharmaceuticals w regionie. Agencja odpowiada za cały proces. Od opracowania regionalnej strategii i konceptu kreatywnego, przez stworzenie kompletnego ekosystemu kampanii oraz toolkitów dla lekarzy i pacjentów, po adaptację działań na sześć rynków Europy Środkowo-Wschodniej. Są to:

• Słowenia,
• Czechy,
• Rumunia,
• Słowacja,
• Węgry,
• Bułgaria.

Agencja zajmuje się także wdrożeniem i bieżącą obsługą powdrożeniową.

– To dla nas wyjątkowy projekt nie tylko ze względu na jego skalę, ale przede wszystkim realny wpływ, jaki może mieć na codzienne życie pacjentów. Chcieliśmy stworzyć kampanię, która wspiera cele biznesowe marki, a jednocześnie pomaga w zmianie zachowań zdrowotnych i budowaniu trwałych nawyków terapeutycznych. Wierzymy, że takie działania mogą pozytywnie przełożyć się na zdrowie i życie pacjentów pulmonologicznych w regionie Europy Środkowo-Wschodniej – podkreśla Dominika Majcher, group account director w OS3.

– „The Other Half” to dla nas szczególnie ważny projekt, ponieważ odpowiada na realny problem zdrowotny, z którym każdego dnia mierzą się pacjenci pulmonologiczni. Od początku zależało nam na stworzeniu rozwiązania, które połączy:

• edukację,
• nowoczesną komunikację omnichannel, 
• praktyczne wsparcie dla pacjentów, ich bliskich oraz lekarzy.

Bardzo cieszy nas fakt, że kampanię oceniono wewnętrznie jako „best-in-class”. Wskazano ją jako benchmark contentowy dla globalnych działań firmy. To tym większe wyróżnienie, że jest to pierwsza regionalna kampania omnichannel stworzona w regionie CEE – mówi Silke Wiesel, senior director, customer experience CEE & Hub w Chiesi Pharmaceuticals.

Regionalna współpraca OS3 i Chiesi Pharmaceuticals rozwija się od kilku lat. Obejmuje strategiczne oraz kreatywne wsparcie działań komunikacyjnych marki w Europie Środkowo-Wschodniej. Agencja pełni również funkcję centralnego hubu contentowego, wspierając komunikację digitalową. Ponadto zarządza mediami społecznościowymi marki w Czechach, Słowacji, na Węgrzech i w Rumunii.

Kampania Chiesi Pharmaceuticals skierowana do pacjentów i lekarzy

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.