Kampania Audi pokazuje, jak zmienia się myślenie Polaków o mobilności

W kampanii „Moja droga do celu” Audi pokazuje, jak zmienia się sposób, w jaki Polacy myślą o celach, decyzjach i rozwoju. Projekt powstał w odpowiedzi na rosnącą złożoność wyborów i zmianę w podejściu do rozwoju – zarówno zawodowego, jak i osobistego.

Punktem wyjścia kampanii Audi była obserwacja, że droga do celu przestaje mieć charakter liniowy. Coraz rzadziej oznacza jasno określony punkt do osiągnięcia. Coraz częściej to proces podejmowania decyzji w czasie – zmieniający się wraz z sytuacją życiową, priorytetami i warunkami zewnętrznymi.

Ta zmiana wpływa również na sposób postrzegania mobilności. Jednak nie jest ona już wyłącznie przemieszczaniem się, ale elementem:

• organizowania codzienności,
• zarządzania czasem,
• budowania poczucia kontroli nad własnym rytmem życia.

W tym kontekście marka Audi zdecydowała się stworzyć projekt, który pozwala spojrzeć na mobilność szerzej. Jako część stylu życia i sposób poruszania się w zmieniającej się rzeczywistości.

Raport jako punkt wyjścia do komunikacji

Aby zrozumieć skalę i charakter tej zmiany, marka przygotowała raport we współpracy z Infuture.institute oraz Natalią Hatalską.

Jego rolą nie było wyłącznie dostarczenie danych, ale także uchwycenie szerszego kontekstu. Wyniki pokazują wyraźne przesunięcie: cel coraz rzadziej jest jednorazowym osiągnięciem, a coraz częściej kierunkiem, który trzeba umieć utrzymać w czasie. 68% badanych deklaruje, że ich droga nie ma jednego jasno określonego celu, a 72% przyznaje, że częściej niż kiedyś zmienia swoje decyzje i priorytety. W raporcie przyjrzano się temu, jak Polacy planują swoje działania, ponieważ pomaga im to utrzymać kierunek, a co sprawia, że go zmieniają. Sprawdzono też, jak respondenci podchodzą do kwestii elektromobilności czy korzystania z nowych technologii.

Raport stał się fundamentem całej kampanii i punktem odniesienia dla dalszych działań komunikacyjnych.

Współpraca z influencerami jako przełożenie insightów na historie

Kolejnym krokiem było przełożenie wniosków z badania na język komunikacji. Zamiast deklaratywnego przekazu marka pokazała temat przez konkretne historie.

Do projektu zaproszono:

• Annę Augustynowicz-Akardas, znaną jako Augustynka – multidyscyplinarną artystkę, reżyserkę i motion designerkę specjalizującą się w kolażu i animacji,
• Radosława Kotarskiego – pisarza, przedsiębiorcę, ale i kolekcjonera sztuki.

View this post on Instagram

Ich wybór miał pokazać, że drogi do celu mogą się od siebie różnić. W przypadku Augustynki to proces budowania własnej tożsamości twórczej, oparty na decyzjach, eksperymentach i konsekwencji. Z kolei historia Radosława Kotarskiego pokazuje bardziej dojrzałą perspektywę, w której rozwój wiąże się ze zmianą podejścia, refleksją i redefiniowaniem tego, czym jest sukces.

W obu przypadkach wspólnym mianownikiem jest droga jako proces – bez jednego przełomowego momentu, ale z ciągłością i świadomymi wyborami. W tej narracji Audi nie jest centralnym bohaterem, ale partnerem codziennej drogi.

Spójna kampania i jej zwieńczenie

Kampanię zaprojektowano jako zestaw powiązanych działań, w których każdy element pełni określoną rolę – od raportu, przez działania contentowe, po komunikację PR i wsparcie mediowe.

Zwieńczeniem projektu była konferencja w Audi City Warszawa. Zaprezentowano na niej wyniki badania oraz materiały powstałe w ramach kampanii. Wydarzeniu towarzyszył panel z udziałem Natalii Hatalskiej, CEO Infuture.institute.

Za koncepcję kampanii oraz główną koordynację działań odpowiada agencja Big Pic Picture – Helena Korniejew, Emilia Lakhwani, Zofia Paśnicka, Wiktoria Boruszewska. Raport został opracowany we współpracy z Infuture.institute. Planowaniem i zakupem mediów niestandardowych zajął się Drum Polska (PHD / Omnicom Media). Konferencję zorganizowała agencja Zero,2.

Za produkcję materiałów wideo odpowiadał zespół:

Dir: Michał Korzewski
DOP: Krystian Dąbek
AC & focus puller: Piotr Dresu Maciejewski
Gaffer: Aleksandra Zarzeczna
Spark: Kornel Danion
Executive producer: Krystian Dąbek
Production coordinator: Krzysztof Karch
Photo and BTS: Krzysztof Karch
Edit: Michał Korzewski
Color grade: Piotr Nowicki / Vein Postproduction
Music & sound design: Dariusz Podhajski
Light equipment: CinemaColor
Camera equipment: LittleBeast

Kampania Audi pokazuje, jak zmienia się myślenie Polaków o mobilności

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.