Julia Żugaj i Hejka Tu Lenka rozegrały Wielki Mecz w ramach projektu „Dziewczyny – Drużyna nie tylko na boisku” dla PZPN

Polski Związek Piłki Nożnej przeprowadził ogólnopolską kampanię promującą kobiecą piłkę nożną wśród dziewczynek w wieku 7–14 lat. W ramach akcji „Dziewczyny – Drużyna nie tylko na boisku” zorganizowano mecz na stadionie Polsat Plus Arena w Gdańsku. Do akcji zaangażowane zostały influencerki Julia Żugaj oraz Hejka Tu Lenka.

Celem kampanii „Dziewczyny – Drużyna nie tylko na boisku” było:

• przekonanie dziewczynek do spróbowania sił w piłce nożnej,
• pokazanie, że jest to doskonały sposób na spędzenie wolnego czasu, który niesie wiele korzyści dla ich rozwoju oraz przyszłości,
• popularyzacja sportu wśród dziewczynek,
• promowanie idei siły kobiecej opartej na wzajemnym wsparciu i szacunku,
• kształtowanie umiejętności takich jak komunikacja, współpraca, zaufanie i rozwiązywanie konfliktów.

Twarzami akcji zostały Julia Żugaj oraz Lena Pachuc, znana w internecie jako Hejka Tu Lenka

Twórczynie na swoich profilach na Instagramie zachęcały obserwatorki do udziału w konkursie i spróbowania sił na murawie. Zostały również kapitankami drużyn, które 29 października rozegrały mecz na stadionie Polsat Plus Arena w Gdańsku.

Komunikację wydarzenia wsparli liczni influencerzy na kanałach w social mediach dzięki wysyłce paczek PR. Część z twórców pojawiła się także na Wielkim Meczu, aby dopingować drużyny influencerek.

Wielki Mecz przeprowadzony w ramach kampanii odbył się 29 października. Poprzedził wieczorny mecz barażowy Mistrzostw Europy Kobiet 2025, w którym Polki wygrały z Rumunkami (4:1). Podczas spotkania padł rekord frekwencji na meczu piłki nożnej kobiet w Polsce – na trybunach zasiadło 8449 kibiców.

Akcja odbiła się szerokim echem w mediach tradycyjnych oraz społecznościowych:

• Publikacje w mediach tradycyjnych przełożyły się na ponad 4,5 mln zasięgu.
• Materiały opublikowane przez Julię Żugaj oraz Lenę Pachuc na potrzeby kampanii dotarły do ponad 2,8 mln odbiorców i osiągnęły ponad 5,4 mln wyświetleń.
• Wysyłka paczek PR zaowocowała ponad 1,2 mln wyświetleń.
• Łącznie materiały opublikowane przez influencerów zaangażowanych w kampanię wyświetlono ponad 6,6 mln razy.

Dzięki działaniom z zakresu performance marketingu uzyskano równie satysfakcjonujące wyniki:

• Reklamy w Google Ads wygenerowały ponad 5,8 mln wyświetleń oraz 615 tys. interakcji.
• Kampanie reklamowe w Meta Ads uzyskały 623 tys. wyświetleń oraz 187 tys. zasięgu.

Kreatywną koncepcję kampanii opracowała agencja Olive Media w reakcji na zapytanie ofertowe złożone przez PZPN w czerwcu tego roku. Agencja odpowiadała za działania obejmujące influencer marketing, public relations, obsługę social mediów, performance marketing oraz SEO i SEM. Zadaniem agencji była również koordynacja konkursu, w ramach którego wyłoniono 40 dziewczynek mających okazję zagrać w meczu pod okiem swoich idolek. Za strategię kampanii odpowiedzialne były:

• Olivia Drost (CEO agencji),
• Dominika Jamroz (influencer marketing & PR team leader),
• Jessica Grabowska (social media team leader),
• Aleksandra Grabowska (social media specialist).

W ramach promocji meczu w mediach społecznościowych zespół Olive Media odpowiadał za kampanię z influencerami oraz performance marketing.