Julia Wieniawa najcenniejszą kobiecą marką osobistą w branży filmowej – badanie IMM

Najcenniejszą kobiecą marką osobistą w kategorii Film została Julia Wieniawa. Wartość przekazów medialnych na jej temat wyniosła 223,5 mln zł. Na podium znalazły się także Agnieszka Holland i Krystyna Janda. W tegorocznym Top 15 zadebiutowały trzy osoby: Agata Turkot, Małgorzata Potocka i Paulina Gałązka. Wyniki pochodzą z rankingu 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce, opracowanego przez Instytut Monitorowania Mediów (IMM) i magazyn „Forbes Women”.

W tegorocznej edycji cyklicznego rankingu oszacowano wartość reklamową (AVE) przekazów wzmiankujących artystki, które ukazały się w mediach w okresie od maja 2025 r. do kwietnia 2026 r. Były to przekazy o wydźwięku neutralnym lub pozytywnym.

Julia Wieniawa, zwyciężczyni kategorii, zawdzięcza swoją pozycję różnorodności projektów, w które była zaangażowana w badanym okresie

Dużą liczbę publikacji wywołał powrót serialu „Rodzinka.pl”, w którym Wieniawa ponownie wcieliła się w rolę Pauliny. Artystka intensywnie promowała też swój album muzyczny „Światłocienie”. Motorem zasięgów okazał się także fotel jurorki w show telewizyjnym „Mam Talent!”, u boku Agnieszki Chylińskiej i Marcina Prokopa. Jej oceny, interakcje z uczestnikami oraz kreacje modowe regularnie opisywała prasa i portale lifestylowe.

– To właśnie ta wszechstronność przekłada się na wynik w mediach społecznościowych. Na trzech platformach – Facebooku, Instagramie i TikToku – profile Julii Wieniawy zebrały łącznie 9,9 mln interakcji. Czyni ją to najbardziej angażującą postacią całej kategorii Film – komentuje Tomasz Lubieniecki, kierownik działu raportów medialnych w IMM.

Julia Wieniawa najcenniejszą kobiecą marką osobistą w branży filmowej

Drugie miejsce w ścisłym Top 10 ogólnego rankingu utrzymała Agnieszka Holland oraz ponownie zajęła drugie miejsce w kategorii filmowej

Największym medialnym wydarzeniem był wybór jej filmu biograficznego „Franz Kafka” przez Komisję Oscarową na polskiego reprezentanta w walce o nagrodę Amerykańskiej Akademii Filmowej. Obraz zakwalifikowano do kategorii Najlepszy Pełnometrażowy Film Międzynarodowy. Produkcja odniosła też festiwalowy sukces, zdobywając Srebrne Lwy na 50. Festiwalu Polskich Filmów Fabularnych w Gdyni. Wcześniej miała światową premierę w Toronto i pokazywano ją w San Sebastian.

Holland regularnie komentowała również kondycję kina i kultury. Od wpływu politycznej polaryzacji, przez przyszłość kina wobec platform streamingowych, po miejsce sztucznej inteligencji w twórczości. Nieustannie pojawia się przy tym w mediach jako aktywistka, bezkompromisowo wypowiadająca się na tematy polityczne i społeczne. Jej charyzma, obrona wartości demokratycznych i praw mniejszości wywołują silny oddźwięk medialny, umacniając wizerunek wyrazistego autorytetu, który skłania do refleksji.

Na wysoką pozycję Holland wpłynęły przede wszystkim media klasyczne. Choć reżyserka jest obecna w dyskusjach prowadzonych w mediach społecznościowych, nie wynika to z aktywności jej własnych kanałów. Holland nie prowadzi profili na Facebooku ani TikToku. Jej profil na Instagramie pozostaje nieaktualizowany od półtora roku.

Krystyna Janda zamyka podium kategorii filmowej

Jej nazwisko było widoczne w mediach zarówno w kontekście kunsztu artystycznego, jak i intensywnej działalności społecznej. Publikacje koncentrowały się przede wszystkim na jej codziennej pracy u steru Teatru Polonia oraz Och-Teatru. Media chętnie pisały o nowych premierach, jej rolach scenicznych oraz wyzwaniach związanych z prowadzeniem niezależnych instytucji kultury.

Jej silną, charyzmatyczną obecność w mediach często kojarzono też z aktywną obroną praw obywatelskich, wolności słowa oraz pełnej niezależności polskiego życia kulturalnego. W badanym okresie Polska Akademia Filmowa ogłosiła, że statuetkę Orła za Osiągnięcia Życia podczas 28. Polskich Nagród Filmowych otrzyma właśnie Krystyna Janda. Z kolei w związku ze stuleciem urodzin Andrzeja Wajdy Janda bardzo często występowała jako jedna z najważniejszych osób wspominających reżysera. Od lat słynie też z bezkompromisowych opinii na temat bieżących wydarzeń politycznych w Polsce. Jej wypowiedzi wywoływały żywe dyskusje i kontrowersje, skupiając uwagę zarówno zwolenników, jak i przeciwników jej poglądów.

W mediach społecznościowych Janda jest obecna na Facebooku i Instagramie – oba profile zgromadziły łącznie ponad 1,1 mln interakcji.

Ranking przyniósł też przetasowania poza podium

Najwyższym debiutem roku okazała się Agata Turkot, która zajęła 34. pozycję w rankingu ogólnym i 8. w kategorii Film. Aktorka młodego pokolenia szturmem wdarła się do pierwszej setki zestawienia, stając się najwyżej notowanym nowym nazwiskiem w całym rankingu.

Jej medialna eksplozja to efekt wybitnych kreacji aktorskich oraz angażu w prestiżowe produkcje:

• głównej roli żeńskiej w poruszającym dramacie Wojciecha Smarzowskiego „Dom dobry”, podejmującym temat przemocy domowej, który przyniósł jej Nagrodę Specjalną Jury na 41. Warszawskim Festiwalu Filmowym,
• roli głównej bohaterki, Heleny Wróblewskiej, w głośnym serialu kryminalnym platformy Max „Piekło kobiet”, osadzonym w warszawskich realiach lat 30. XX wieku.

Do grona 100 najcenniejszych marek osobistych w Polsce awansowały też Małgorzata Potocka i Paulina Gałązka, w dużej mierze za sprawą udziału w „Tańcu z Gwiazdami”.

O badaniu

Zestawienie 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce opracowano na podstawie analizy 2,1 mln publikacji z prasy, portali internetowych, radia, telewizji oraz mediów społecznościowych. Analiza objęła okres od 1 maja 2025 r. do 30 kwietnia 2026 r. O pozycji poszczególnych kobiet decydowała nie tylko liczba publikacji, lecz także ich zasięg oraz wartość medialna. W analizie uwzględniono wyłącznie materiały o neutralnym lub pozytywnym wydźwięku, eliminując publikacje jednoznacznie negatywne.

Kluczowym wskaźnikiem rankingu jest wartość reklamowa (AVE). To szacunkowa wartość obecności w mediach wyrażoną jako koszt, który należałoby ponieść, gdyby dana ekspozycja miała charakter płatnej reklamy. Wartość jest szacowana na podstawie cenników netto wydawców i nadawców, bez uwzględniania rabatów i pakietowania. Zasięg przedstawia szacowaną liczbę kontaktów z przekazem wśród odbiorców powyżej 15. roku życia.

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.