Jakie są wynagrodzenia i stawki godzinowe w public relations w 2026 r.

Związek Firm Public Relations publikuje wyniki badania wynagrodzeń i stawek godzinowych za usługi firm z sektora public relations. Nieznaczne wzrosty obu wskaźników oznaczają stabilizację w branży. W porównaniu z 2025 r. wynagrodzenia pracowników są średnio o 4% wyższe na poziomie płacy gwarantowanej, a mediany stawek godzinowych agencji PR wzrosły przeciętnie o 2%.

Tegoroczna edycja badania, którego przedmiotem są wynagrodzenia i stawki godzinowe w PR, wskazuje na stabilizację w branży. Dynamika wzrostu jest niższa niż w roku ubiegłym i zbliżona do wskaźnika inflacji. Badanie przeprowadzono w kwietniu i maju. Wzięło w nim udział 25 agencji zrzeszonych w ZFPR. Uzyskane metodą kwestionariuszową dane ponad 724 osób opracowała i zweryfikowała firma WTW Consulting.

Wynagrodzenia brutto pracowników agencji PR są średnio o 4% wyższe niż w roku ubiegłym

Wzrosły one bardziej niż mediana stawek godzinowych oferowanych klientom. Może to świadczyć o spadku marżowości świadczonych usług.

W minionym roku poziom wynagrodzeń pozostał stabilny. Jednocześnie jednak istotnie zmieniła się struktura zatrudnienia.

– Pracownicy na stanowiskach managerskich (od junior managera po dyrektora) stanowią obecnie około 57% całego zespołu agencji PR. To dwukrotnie więcej niż wynosi liczba osób pełniących role wykonawcze. Wraz z wdrażaniem narzędzi sztucznej inteligencji, które automatyzują powtarzalne i proste prace, przewaga ta może się zwiększać. Koreluje to także z oczekiwaniami klientów. Ci coraz częściej przychodzą ze złożonymi zagadnieniami i poszukują wsparcia na poziomie strategicznym. Do tego wymagają konsultantów z większym doświadczeniem, którzy wykażą się odpowiednim doświadczeniem, samodzielnością i decyzyjnością. To niezwykle ważny sygnał dla uczelni. Kluczowe jest wzmocnienie współpracy z branżą, aby lepiej przygotowywać młode talenty do pracy w bardziej wymagających warunkach – komentuje Daria Tworek, prezes zarządu Związku Firm Public Relations.

W tabeli poniżej zaprezentowano wartości przeciętnych miesięcznych wynagrodzeń gwarantowanych brutto z umów o pracę (rynkowa mediana) dla typowych stanowisk w branży public relations

Wynagrodzenie gwarantowane nie obejmuje składników zmiennych, takich jak premie, prowizje czy nagrody uznaniowe.

Dopasowanie stanowisk do modelu badania oparto na wzorcowych opisach poszczególnych stanowisk. Każde stanowisko z modelu badania ma zwięzły opis:

• głównych obszarów odpowiedzialności,
• kompetencji,
• wymagań stawianych zajmującym je osobom.

Pozwala to na porównanie stanowisk występujących we własnej organizacji z opracowanym rynkowym profilem wzorcowym. Tym samym umożliwia trafne porównanie stanowisk pomiędzy uczestnikami.

Tabela 1

Badanie ZFPR obejmowało również określenie wartości stawek godzinowych

Są to stawki, które pokrywają wszystkie koszty związane z realizacją projektu oraz zawierają marżę. Takie stawki są prezentowane klientom na etapie wyjściowym negocjacji kontraktu. Dane opracowano według stanu na 1.04.2026 r.

W porównaniu do danych z 2025 r. także stawki godzinowe oferowane klientom za pracę poszczególnych osób w agencjach PR wzrosły, lecz nieznacznie

Wzrost ten wyniósł przeciętnie 2%, biorąc pod uwagę medianę, oraz 3,1% w przypadku średniej

– Stawki godzinowe w agencjach wzrosły w mniejszym stopniu niż średnie wynagrodzenia. To oznacza niższą marżowość usług i zapewne przełoży się na większą intensyfikację pracy, aby zrekompensować różnicę. Gdy jednak przyjrzymy się poszczególnym grupom stanowisk, dostrzeżemy, że dla ról wykonawczych nie odnotowaliśmy żadnych zmian w stawkach. Może to potwierdzać, że są one coraz bardziej marginalizowane. Agencje koncentrują się na pracownikach średniego szczebla, którzy realizują większość działań zlecanych przez klientów – dodaje Daria Tworek.

W tabeli poniżej zaprezentowano mediany i średnie wartości stawek za godzinę pracy poszczególnych stanowisk wyrażone w złotych netto.

Tabela 2

Definicje:

• Gwarantowane miesięczne wynagrodzenie brutto. To wynagrodzenie zasadnicze, stałe, wypłacane bezwarunkowo w tej samej wysokości w kolejnych miesiącach, według stanu na 1 kwietnia 2026.
• Mediana. Wskazuje konkretną daną, uzyskaną w wyniku ustawienia listy wszystkich zebranych danych od najniższej do najwyższej i wybrania tej dzielącej próbę na dwie równoliczne połowy (wartość środkowa w próbie). W kontekście danych płacowych mediana oznacza taką wartość wynagrodzenia, przy której tyle samo osób objętych badaniem (i zajmujących analizowane stanowisko) otrzymuje płacę wyższą, jak i niższą od tej wybranej.
• Średnia. Klasyczna średnia arytmetyczna uzyskana w wyniku zsumowania wszystkich danych i podzielenia tej sumy przez liczbę jej składników. Jeżeli rozkład danych w ramach próby jest symetryczny względem mediany, to wartość mediany i średniej są identyczne. Niemniej w praktyce badań płacowych średnia płacowa jest silnie kształtowana przez ekstremalnie niskie i wysokie wartości wynagrodzeń.

Jakie są wynagrodzenia i stawki godzinowe w public relations w 2026 r. (Shox Art/Pexels)

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.