4.06.2008
Na Wyspach przyszłość to nie Orange (Guardian)
Richard Wray, "The future is not Orange, says new boss", Guardian
Kampania wprowadzająca na brytyjski rynek markę Orange (1994 r.), na trwałe weszła do podręczników marketingu. Hasło "The future's bright, the future's Orange" sprawdziło się tak dobrze, że wykorzystano je podczas wprowadzania Orange w Polsce, jedenaście lat później ("Przyszłość jest jasna, przyszłość to Orange"). Obecnie, w związku z kłopotami na brytyjskim rynku, spowodowanymi m.in. agresywną kampanią marketingową rywali - Vodafone i O2, nowy dyrektor zarządzajacy planuje nie tylko cięcie kosztów, ale też odejście od legendarnego hasła.