IAB Polska publikuje przewodnik o oznaczaniu treści reklamowych AI w związku z AI Act

2 sierpnia zaczęły obowiązywać przepisy AI Act dotyczące przejrzystości treści generowanych lub modyfikowanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Dla branży reklamowej oznacza to nowe obowiązki związane z informowaniem odbiorców o wykorzystaniu AI przy tworzeniu lub modyfikowaniu komunikacji marketingowej. IAB Polska przygotowała więc przewodnik „Oznaczanie treści reklamowych generowanych z użyciem AI zgodnie z art. 50 AI Act”.

Od 2 sierpnia obowiązują przepisy art. 50 AI Act dotyczące przejrzystości treści generowanych lub modyfikowanych przy użyciu sztucznej inteligencji. Dla uczestników rynku reklamy oznacza to konieczność ustalenia:

• kiedy odbiorca powinien zostać poinformowany o wykorzystaniu AI,
• jakie materiały podlegają obowiązkowi oznaczenia,
• kto odpowiada za jego realizację w złożonym procesie produkcji i dystrybucji reklamy,
• jak przekazać taką informację w sposób dostosowany do konkretnego formatu i kanału komunikacji.

Kluczowym jest jednak zrozumienie pojęcia „podmiotu stosującego AI” w często skomplikowanym łańcuchu produkcyjnym.

Odpowiedzią na te wyzwania ma być przewodnik „Oznaczanie treści reklamowych generowanych z użyciem AI zgodnie AI Act”

Opracowali go członkowie Grupy Zadaniowej AI a Prawo, działającej przy IAB Polska. Publikację przygotowano z myślą o przełożeniu nowych wymogów prawnych na praktyczne działania reklamodawców, agencji, domów mediowych, wydawców oraz twórców internetowych.

Przewodnik wyjaśnia m.in.:

• kto może zostać uznany za podmiot stosujący AI na rynku reklamy,
• jakie treści mogą wymagać oznaczenia,
• czy „treści sztuczne” to to samo co deepfake,
• kiedy powstaje obowiązek informacyjny,
• w jaki sposób należy go realizować zgodnie z przepisami.

Publikacja zawiera również liczne przykłady odnoszące się do konkretnych formatów i kanałów reklamowych. Omawia kwestie odpowiedzialności poszczególnych uczestników procesu reklamowego. Wskazuje możliwe sankcje za brak prawidłowego oznaczenia oraz przedstawia rekomendacje dotyczące organizacji procesu zgodności z AI Act.

Publikację można pobrać bezpłatnie ze strony IAB Polska.

Oznaczanie treści reklamowych AI – przewodnik od IAB Polska

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.