Rynek reklamy online odnotowuje kolejny rekord – IAB Polska/PwC AdEx za 2025 r.

Badanie IAB Polska/PwC AdEx za cały rok 2025 pokazało, że rynek reklamowy online osiągnął dwucyfrową dynamikę wzrostu (14,6%). Dzięki temu pozyskał 10,9 mld zł.

W ostatnim kwartale 2025 r. utrzymało się dwucyfrowe tempo rozwojowe reklamy online. Ogólna dynamika wzrostu w całym roku dzięki temu osiągnęła poziom 14,6%. Badanie IAB Polska/PwC AdEx 2025 pokazało, że tempo to przełożyło się na:

• wzrost wartości o dodatkowe 1,4 mld zł,
• kolejny roczny rekord wartości na poziomie 10,9 mld zł.

Prawie wszystkie formaty reklamowe odnotowały wzrosty

Jedynym wyjątkiem jest e-mail, który zaliczył nieznaczny spadek. Z kolei największą dynamikę, na poziomie 20%, odnotował DOOH. Udział procentowy poszczególnych segmentów nie zmienił się istotnie. Największy udział w wartości dodanej rynku miała ponownie reklama graficzna (obejmująca display oraz wideo). Wypracowała ona prawie 40% ze wspomnianego 1,4 mld. SEM z kolei wypracował około jednej trzeciej dodatkowych budżetów. Dwucyfrowe indeksy ponownie odnotowały też monitorowane badaniem modele i kanały sprzedaży (programmatic, mobile i social).

Biorąc pod uwagę podział branżowy – największe roczne wzrosty odnotowały branże: „motoryzacja” oraz „farmaceutyki, leki”.

O badaniu

IAB AdEx jest cyklicznym badaniem wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 r. W badaniu biorą udział wszystkie czołowe firmy internetowe. Wyniki nie wyczerpują pełni jednak wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.

IAB Polska/PwC AdEx 2025: reklama online z kolejnym rekordem

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.